A Influência da Confiança, Dependência e Comprometimento na Orientação de Longo Prazo de Varejistas para com os Fabricantes Líderes do Mercado de Bebidas
Abstract:O objetivo principal deste estudo analisar como a confiana, o comprometimento e a dependncia influenciam a orientao de longo prazo de varejistas para com o relacionamento com as empresas fabricantes de cervejas e refrigerantes lderes no mercado nacional. Para atingir o objetivo proposto, fizeram-se necessrias duas etapas de pesquisa. Na primeira etapa de cunho exploratrio, foram realizadas entrevistas em profundidade com varejistas que possuam relacionamento comercial com as empresas lderes do mercado naciona… Show more
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