A Indecisão após a Construção da Nova Sede da Empresa Empório Dolce: Caso de Ensino

Abstract

A Indústria Brasileira de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos de acordo com a ABIHPEC (2015) vem crescendo a cada ano, atraindo maior número de consumidores e expressivo aumento no faturamento. O setor de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos é instável e precisa estar em constante mudança, por isso se faz necessário que as empresas do setor busquem alternativas para alavancarem seus negócios, atendendo os requisitos de qualidade e bom atendimento. Pensando nisso, a empresa Empório Dolce destinada a fabricar produtos para a Região da Serra Gaúcha, localizada no Norte do Estado do Rio Grande do Sul expandiu seu espaço físico a fim de obter maior qualidade nos produtos, melhor atendimento, aumento da produção. O objetivo desse caso de ensino é possibilitar a análise e reflexão da melhor estratégia a ser adotada pelos sócios após a construção da nova sede para que a mesma consiga alcançar as metas de vendas pretendidas. Recomenda-se que esse caso de ensino seja utilizado nas disciplinas de inovação, empreendedorismo e estratégia na graduação e pós-graduação do curso de Administração.Palavras Chave: Empreendedorismo; Estratégia; Higiene pessoal; Inovação. INTRODUÇÃOCom o crescimento dos centros urbanos, a expansão do crescimento econômico e o desenvolvimento tecnológico, muitas pessoas acabam buscando serenidade em lugares que proporcionam tranquilidade. A região dos Vinhedos na Serra Gaúcha está localizada no Estado do Rio Grande do Sul e é o destino escolhido por muitos turistas. A região oferece diversos serviços, conta com restaurantes, vinícolas, hotéis e SPA, entretenimentos diversos, gastronomia diferenciada, tendo como principal produto de comercialização a uva e o vinho.Até meados de 2006 a região contava com uma pequena variedade de produtos de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos ligados a uva e vinho para serem utilizados nos hotéis e SPA e também para serem comercializados. A necessidade destes produtos para as empresas da Serra Gaúcha fez com que a Fernanda, uma das sócias da Empório Dolce, empresa localizada na região Norte do Estado do Rio Grande do Sul, criasse uma linha de produtos para atender a demanda da região. Este importante passo fez a Empório Dolce ganhar maior espaço no mercado.A empresa atua no mercado desde 2005 possuindo uma linha de produtos contendo em sua essência o óleo da semente da uva, a linha de produtos denominada espumante, grape seduction, uva branca e a linha vinho, todos criados pela Empório Dolce a fim de fazer com que os consumidores se lembrem dos aromas e sabores da Serra Gaúcha. Com característica inovadora, a empresa busca acompanhar o mercado, visando a criação de novos produtos para obter vantagens competitivas em relação a seus concorrentes.Em 2006, após o aumento da demanda pelos produtos, Fernanda percebeu a necessidade de construir uma nova sede visto que o local em que estava instalada, já não atendia as necessidades de espaço para a produção, estoque de matéria-prima e produto acabado. Isso fez Fernanda pensar em como prosseguir para manter a empre...