A Gestão de Design em Arranjos Produtivos Locais (APL): O APL de Móveis do Planalto Norte de Santa Catarina

Abstract

RESUMO: O arranjo produtivo do Alto Vale do Rio Negro representa 23% do total das exportações brasileiras e 74% das exportações de móveis de Santa Catarina. A indústria moveleira do planalto norte catarinense, durante muito tempo, exportou seus produtos. Os projetos vinham dos importadores estrangeiros, sendo assim, a fabricação sempre foi o foco das empresas do APL, em detrimento do desenvolvimento de design próprio e estratégias de marketing. A queda das exportações, devido à crise dos países da zona do Euro, obrigou o APL a se voltar para o mercado interno. Assim, para as empresas moveleiras alcançarem a competitividade no mercado nacional, faz-se necessário o desenvolvimento de estratégias de design. O objetivo deste trabalho é propor ações de design que possam contribuir para o incremento da competitividade do APL de Móveis do Planalto Norte Catarinense. Para alcançar o escopo do artigo, este se desenvolveu como uma pesquisa teórico-conceitual. Por meio do levantamento bibliográfico descritivo para mapeamento da literatura. E exploratório para, a partir de dados empíricos, identificar pontos relevantes e lacunas para sugerir ações. O presente artigo descreveu os conceitos de gestão de design para melhor entendimento sobre como o design contribui para desenvolvimento de vantagens competitivas de aglomerações empresariais. Por meio da análise da competitividade proposta por Fuini (2006) e o modelo de gestão de design de Martins e Merino (2011). Dessa forma foi possível relacionar vantagens do design para nove, das dez variáveis da competitividade de Fuini (2006). Assim, pôde-se concluir que as propostas de ações proporcionariam melhoria no desempenho e diferenciação competitiva.Palavras-chave: Arranjo produtivo local. APL. Gestão de design. Competitividade. Indústria moveleira.