A consumer socialization approach to understanding advertising avoidance on social media

Chinchanachokchai, Sydney; Gregorio, Federico de

doi:10.1016/j.jbusres.2020.01.062

Cited by 36 publications

(31 citation statements)

References 52 publications

Supporting

Mentioning

Contrasting

Unclassified

Order By: Relevance

“…Fakat sosyal FoMO ile günlük sosyal medya kullanım süresi ve günlük sosyal medya kontrol etme sıklığı arasında anlamlı bir ilişki tespit edilememiştir. Bunun sebebi, sosyal FoMO duyguları yaşayan bireyler akran gruplarından etkilenmeye yönelik daha duyarlı olduklarında sosyal medya kullanımına yönelik daha olumsuz tepkiler verebilmeleri ve hatta günlük rutin sosyal medya kullanımından kaçınmaları olabilir (Chinchanachokchai ve De Gregorio, 2020). Ayrıca, FoMO ve kişisel FoMO'dan farklı olarak sosyal FoMO ile yaşam doyumu arasında negatif yönde bir ilişki tespit edilmiştir.…”

Section: Discussionunclassified

Gelişmeleri Kaçırma Korkusu (FoMO) Ölçeği: Sosyal Medya Bağlamına Uyarlanması ve Psikometrik Özelliklerinin Sınanması

Çelik¹,

Özkara²

2022

View full text Add to dashboard Cite

Gelişmeleri kaçırma korkusu (FoMO) kavramının ortaya çıkması ile bu konudaki akademik yayın sayısı önemli ölçüde artmaya devam etmektedir. Bireyler FoMO duygusunu genellikle sosyal medya bağlamında yaşıyor olsa da FoMO'yu değerlendirmek için kullanılan ölçeklerin sosyal medya bağlamını doğrudan odağa almadığı görülmektedir. Ayrıca Türkçeye uyarlanmış FoMO ölçeklerinin psikometrik özelliklerinin yeterince sınanmadığı söylenebilir. Bundan dolayı, psikometrik özellikleri açısından güçlü ve sosyal medya bağlamında olan bir FoMO ölçeğinin Türkçe alanyazına kazandırılması bu eksiliği giderebilir. Bu araştırmanın amacı, uluslararası alanyazında geliştirilen Güncel Gelişmeleri Kaçırma Korkusu (FoMO) ölçeğini (Zhang ve ark., 2020) sosyal medya bağlamında Türkçeye uyarlamaktır. Bu amacı gerçekleştirmek için Türkiye genelinde 18 yaş üstü sosyal medya kullanan kişilerden oluşan iki ayrı örneklemden çevrimiçi anket yöntemiyle veri toplanmıştır. Birinci örneklemden (N = 251), elde edilen verilerile FoMO ölçeğinin açımlayıcı faktör analizi gerçekleştirilmiştir. Bu analiz sonucunda, ölçeğin orijinalindeki gibi kişisel FoMO ve sosyal FoMO olmak üzere iki faktörlü bir yapı gösterdiği bulunmuştur. Bunun yanında, ikinci örneklem (N = 353) ile doğrulayıcı faktör analizi (DFA) yapılmıştır. Bu analiz sonucuna göre, ölçeğin yer aldığı modelin uyum indeksi değerlerinin yeterli seviyede olduğu ve bu şekliyle ölçeğin ve iki faktörlü yapısının doğrulandığı görülmüştür. Ayrıca ölçeğin birleşim ve ayrışım geçerliğine sahip olduğu bulunmuştur. Öte yandan, FoMO'nun üst yapı olduğu ikinci düzey DFA sonucunda da modelin uyum indeksi değerlerinin yeterli seviyede olduğu görülmüştür. Bunun yanı sıra, FoMO'nun öncül değişken rolünü test etmek için gerçekleştirilen yol analizine göre, FoMO akıllı telefon bağımlığı, günlük ortalama sosyal medya kullanım süresi ve günlük ortalama sosyal medya kontrol etme sıklığını pozitif olarak yordamaktadır. Öte yandan, her iki örneklemden toplanan verilerle yapılan analizler sonucunda içsel tutarlılık ve birleşik güvenirlik açısından ölçümün güvenilir ve madde analizleri neticesinde ölçekte yer alan tüm maddelerin ayırt edici olduğu tespit edilmiştir. Sonuç olarak, bu çalışma sosyal medya bağlamında FoMO'yu incelemede geçerli ve güvenilir bir ölçüm aracı olarak ilgili ölçeğin kullanılabileceğine yönelik anlamlı katkılar sunmaktadır.

show abstract

Section: Discussionunclassified

Gelişmeleri Kaçırma Korkusu (FoMO) Ölçeği: Sosyal Medya Bağlamına Uyarlanması ve Psikometrik Özelliklerinin Sınanması

Çelik¹,

Özkara²

2022

View full text Add to dashboard Cite

show abstract

“…Skipping (Campbell et al, 2017) and avoiding advertisements (Chinchanachokchai & de Gregorio, 2020), including through the use of ad blockers (Söllner & Dost, 2019).…”

Section: What Is Consumer Subversion?mentioning

confidence: 99%

Consumer subversion and its relationship to anti‐consumption, deviant and dysfunctional behaviors, and consumer revenge

Wilson

Robson

Pitt

2021

Psychology and Marketing

View full text Add to dashboard Cite

Consumer subversion refers to consumer acts that are intended to impede the ability of marketers to develop and implement a marketing strategy, including market segmentation, target marketing, and the formulation of a marketing mix. Consumer subversion has featured across many bodies of marketing literature, yet it has not been explicitly defined and studied. This paper identifies and organizes examples of consumer subversion from marketing literature. It delineates how consumer subversion is related to, yet different from, related terms, such as anti‐consumption, consumer revenge and retaliation, dysfunctional and deviant consumer behavior, and consumer movements. Consumer subversion can be proactive or reactive, and can be targeted at specific firms or towards the marketing function in general. Such acts range from individual exit or using ad blockers to extreme hostility via revenge or sabotage. This study derives a classification of consumer subverters, discusses the psychological “need to win” linked to consumer subversion, and presents a research agenda organized around consumers who subvert, firms that are subverted, and antecedents and consequences of subversion.

show abstract

“…Chinchanachokchai e de Gregorio [Chinchanachokchai and de Gregorio 2020] descobriram que os consumidores confiam mais nas informações transmitidas por outros consumidores do que nos profissionais de marketing para tomar suas decisões de compra. Portanto, uma boa estratégia poderia ser apresentar anúncios por influenciadores digitais em vez das próprias empresas.…”

Section: Estado Da Arteunclassified

Uma investigação sobre o marketing de inﬂuência

Oliveira

Pascoal

Veloso

et al. 2021

Anais Estendidos Do XVI Simpósio Brasileiro De Sistemas Colaborativos (SBSC Estendido 2021)

View full text Add to dashboard Cite

Com bilhões de usuários em todo o mundo, as redes sociais têm sido cada vez mais utilizadas para a compra e venda de produtos e serviços. Alguns desses usuários, os inﬂuenciadores digitais, têm muitos "seguidores"nessas redes. Esses seguidores são usuários que acompanham as postagens dos inﬂuenciadores digitais. Algumas dessas postagens são divulgações de produtos e serviços. Apesar de diversas empresas utilizarem as postagens dos inﬂuenciadores como estratégia de marketing, um relatório recente mostra que a taxa de conversão em vendas dessas postagens é baixa. Então, é necessário entender o que leva os usuários a comprar ou deixar de comprar produtos/serviços divulgados por esses inﬂuenciadores. Nesta pesquisa utilizamos um questionário com 548 pessoas que fazem compras em redes sociais para entender quais fatores as fazem comprar ou deixar de comprar a partir das postagens dos inﬂuenciadores. Os resultados iniciais mostram que esses fatores estão relacionados as seguintes características do inﬂuenciador (1) credibilidade (ou falta dela), (2) ser especialista (ou não) no produto/serviço que está divulgando, (3) carisma (ou falta dela) e, (4) não passar a impressão para o seguidor que está postando apenas porque está sendo pago. Estamos realizando algumas entrevistas para entender como os usuários identiﬁcam essas características a partir dos dados que estão disponíveis nas redes sociais. Por uma questão de espaço, a análise desses dados (dos questionários e entrevistas) será divulgado posteriormente. Esses dados nos permitirão implementar um processo para ajudar a decidir quais inﬂuenciadores digitais devem ser convidados para divulgar determinados produtos/serviços de forma a maximizar as vendas.

show abstract

A consumer socialization approach to understanding advertising avoidance on social media

Cited by 36 publications

References 52 publications

Gelişmeleri Kaçırma Korkusu (FoMO) Ölçeği: Sosyal Medya Bağlamına Uyarlanması ve Psikometrik Özelliklerinin Sınanması

Gelişmeleri Kaçırma Korkusu (FoMO) Ölçeği: Sosyal Medya Bağlamına Uyarlanması ve Psikometrik Özelliklerinin Sınanması

Consumer subversion and its relationship to anti‐consumption, deviant and dysfunctional behaviors, and consumer revenge

Uma investigação sobre o marketing de inﬂuência

Contact Info

Product

Resources

About