A cidade-mercadoria e o marketing urbano na (re)construção da imagem dos espaços públicos: o caso da marca da cidade do Rio de Janeiro

Almeida, Giovana Goretti Feijó de; Engel, Vonia

doi:10.22296/2317-1529.2017v19n1p89

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“…Assim, embora a mercantilização de espaços ainda seja recorrente nas marcas de territórios, não é a única intenção dos atores sociais. A mercantilização de espaços pressupõe venda de espaços públicos, envolvendo o processo de gentrificação (Almeida & Engel, 2017). No entanto, nas marcas investigadas não houve diretamente uma mercantilização, mas outras intenções: uma em relação ao aspecto econômico na atração de turistas para a cidade e, outra (oculta), centrada na legitimação de discursos político-culturais na representação do território.…”

Section: Resultados Das Análises E Discussõesunclassified

“…Dentre os problemas de pesquisa, envolvendo as marcas territoriais na literatura interdisciplinar, encontram-se: a existência de um mercado de imagens (Vaz, 1995) e, outro, mercado simbólico-territorial (Almeida, 2018); apropriações simbólicas do território que geram territorialidades sobrepostas (Albagli, 2004;Haesbaert, 2007); competitividade entre territórios (Gaio & Gouveia, 2007); estruturação de discursos hegemônicos numa espécie de "guerra de lugares" (Rolnik, 2015); capital econômico global na reorganização de espaços e na projeção de imagens globais apoiadas no marketing das cidades (Carvajal Capacho, 2018); reapropriação de zonas centrais urbanas por meio do processo de gentrificação (Rincón-Avellaneda, 2018); polarização de fragmentos da cidade entre "rico-planejado" e periferias com menores condições de qualidade de vida; e a discussão de padrões homogêneos nas imagens internacionais produzidas sobre as cidades (Carmo, 2018;Carré & Fernández, 2013), gerando um mapa global de lugares (Anholt, 2010). Ademais, a marca territorial pode estar envolvida na mercantilização de espaços urbanos (Almeida & Engel, 2017;Vainer, 2002) numa perspectiva neoliberal de gestão urbana (Vainer, 2002), seguindo uma linha econômica, a qual é recorrentemente associada. Além do caráter econômico, as marcas também estão inclusas nas dimensões, política (Lucarelli, 2018) e cultural (Almeida, 2018).…”

Section: Introductionunclassified

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Estrategias de marca territorial en la representación y reputación de territorios en el ámbito del desarrollo regional

Feijó-de-Almeida¹

2023

EURE

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Las marcas no son un fenómeno nuevo, pero es reciente el uso de estrategias de marketing en la promoción de marcas territoriales y su implicación en procesos de planificación y desarrollo urbano-territorial. El objetivo de este artículo es comprender las estrategias de las marcas territoriales brasileñas en la representación y reputación de los territorios en el ámbito del desarrollo regional. La metodología incluye investigación aplicada y cualitativa, con énfasis en el estudio de casos múltiples en dos ciudades brasileñas: Porto Alegre y Pelotas. Los resultados indicaron que existen relaciones de poder contenidas en las marcas territoriales y vínculos con la representación y reputación de los territorios, lo que ha generado un nuevo mercado, el mercado simbólico-territorial. Las marcas surgen de una red de relaciones que hacen que los territorios sean más competitivos; sin embargo, los actores sociales han mostrado la existencia de malentendidos en torno al concepto teórico y el uso empírico de estas marcas en la realidad brasileña. La conclusión reitera la existencia de relaciones entre marcas y territorios, las cuales inciden en las dinámicas territorial-regionales y promueven transformaciones socioterritoriales.

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Section: Resultados Das Análises E Discussõesunclassified

Section: Introductionunclassified

Estrategias de marca territorial en la representación y reputación de territorios en el ámbito del desarrollo regional

Feijó-de-Almeida¹

2023

EURE

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“…Como consequência dessas novas práticas de governança urbana, verifica-se a renovação do ambiente construído, a ocorrência de processos de gentrificação, a intensificação das desigualdades socioespaciais e o mascaramento dos problemas sociais locais, em detrimento dos objetivos preconizados de sustentabilidade e diversidade socioeconômica (Engel;Almeida, 2017;Kohler, 2014).…”

unclassified

Empresariamento urbano: da teoria à prática do planejamento urbano estratégico na cidade de Belo Horizonte (2009-2019)

Diniz,

Silva,

Sanches Junior

2021

Ponto-e-Vírgula

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As cidades capitalistas, em seu estágio globalizado, informacional e tecnológico, assumem um protagonismo inegável na vida cotidiana dos cidadãos. A partir de ambiciosos projetos estratégicos, as cidades atuam no sentido de flexibilizar suas estruturas produtivas e comerciais, atrair investimentos, promover o turismo e a realização de grandes eventos, capacitando-as à inserção nas redes da economia global. As cidades se vendem freneticamente, mediante a afirmação de sua competitividade e respectivas vantagens locacionais. O “Plano Estratégico de Belo Horizonte 2030” (2009) visa a estabelecer as diretrizes para o desenvolvimento econômico, garantir maior atratividade para investimentos, criar ambientes atrativos para turistas, promover a melhoria da qualidade de vida e, finalmente, criar uma imagem positiva da cidade. A reestruturação socioeconômica do município tem redesenhado suas estruturas internas, corroborando a tese da cidade como growth machine. O artigo busca compreender o “empresariamento urbano”, enquanto modelo de gestão e planejamento urbano contemporâneo, e analisar a aplicação da abordagem estratégica nas políticas urbanas empreendidas pela administração municipal de Belo Horizonte entre 2009 e 2019.

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“…De acordo com Philip Kotler (1998), considerado um dos principais estudiosos do marketing, "a essência do marketing é a busca e a criação de mercados (tanto novos, como já consolidados), gerando relacionamentos e vínculos mercantilizados através de produtos comercializáveis" (apud ALMEIDA; ENGEL, 2017, p. 92), através de ferramentas que respondem a demandas e desejos de mercado (o público consumidor), oferecendo produtos e serviços ao qual se atribui um determinado valor, que se estabelece como moeda de troca. Inicialmente aplicado a produtos ofertados por empresa, a mesma lógica passa a ser aplicada também no âmbito da cultura e na gestão das cidades ENGEL, 2017;PEIXOTO, 2000).…”

Section: Branding Urbano E As Cidades-atraçãounclassified

O espetáculo do patrimônio

Henning

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O patrimônio cultural vem se ampliando exponencialmente ao longo dos últimos anos, consistindo em um fenômeno notável e característico de nosso tempo. Associado ao turismo cultural, também em franca expansão no mesmo período, ao ponto de se tornar uma das principais indústrias mundiais, o patrimônio se insere dentro da lógica cultural e econômica da pós-modernidade. As intervenções nos sítios históricos passam a ser regidas pela perspectiva do espetáculo e do consumo, privilegiando a aparência rejuvenescida e lúdica, e sua utilidade em detrimento da conservação de sua autenticidade e de sua relação com o tempo, e resultando em uma cisão entre a teoria da restauração e a prática contemporânea de preservação. Dividido em duas partes, em quatro capítulos, o presente trabalho propõe discutir na primeira parte, por meio de revisão bibliográfica, o contexto da patrimonialização, a relação da sociedade contemporânea com sua história e o impacto do turismo cultural. Na segunda parte, o centro histórico da cidade de São Francisco do Sul, em Santa Catarina, se apresenta como um objeto de estudo que reflete a complexidade destas questões, analisado por meio de pesquisa de campo. Tombado em 1985, principalmente em função de sua paisagem junto ao mar, o centro histórico foi objeto de uma abrangente e celebrada intervenção realizada no âmbito do Programa Monumenta, na década de 1990. Ao longo do processo de requalificação e ainda hoje, a cidade enfrenta desafios que são representativos de uma problemática ampla, global e contemporânea, e suscita reflexões importantes quanto às questões teóricas e práticas das intervenções em bens culturais, discutidas no último capítulo. Através da reflexão acerca desta problemática, propõese a discussão de possíveis caminhos para superar esta dicotomia, garantindo a sustentabilidade da atividade turística, sem prejuízos ao patrimônio que se pretende conservar.Palavras-chave: patrimônio histórico / espetáculo / turismo cultural / São Francisco do Sul.

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A cidade-mercadoria e o marketing urbano na (re)construção da imagem dos espaços públicos: o caso da marca da cidade do Rio de Janeiro

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O espetáculo do patrimônio

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