A Social Marketing Intervention to Improve Treatment Adherence in Patients with Type 1 Diabetes

Abstract

This research explores if a social marketing intervention model based on social representations theory and the health belief model can generate changes regarding treatment adherence and improve patient self-efficacy. As a pilot, a test–retest field quasi-experiment was designed to evaluate the intervention model with type 1 diabetes (T1DM) patients of families with 8- to 17-year-old children. The intervention model was designed to clarify misconceptions, increase awareness of the benefits of following doctors’ treatments and improve patients’ self-efficacy. In-depth interviews were carried out to gain a richer understanding of the intervention’s effect. The pilot intervention generated a favourable change in shared misconceptions, individual health beliefs, glycaemic control and declared treatment adherence. This paper contributes to the social marketing literature and public health by providing early support for the theoretical assumptions regarding the role of shared misconceptions in physiological and behavioural outcomes for patients with T1DM. Contrary to previous studies, instead of only focusing on individual beliefs, this study incorporates shared beliefs between patients and caregivers, generating more comprehensive behavioural change.

Conceptualizing an Omnichannel Approach for Social Marketing Under the Assumptions of the Transtheoretical Model of Change

“…The potential of digital influencers as key agents in social marketing interventions is also claimed to address social good (Hudders et al, 2021). Peer influence in social marketing is also enhanced by the importance of community-based interventions (Haldeman & Turner, 2009) and the creation of virtual communities to share beliefs and fight against misconceptions (Biroscak et al, 2019; Calderon et al, 2021). Social influence theories in the virtual community have been increasingly explored in social marketing (Calderon et al, 2021; Davis et al, 2015; Luca & Suggs, 2013), claiming digital innovation interventions to generate engagement and foster change (Kubacki et al, 2015).…”

Adherencia al tratamiento y calidad de vida relacionada con la salud en adultos con diabetes mellitus tipo 1

“…Si analizamos su asociación con los niveles de estrés asociados a la diabetes, Lind et al (2021) hallaron que el empleo de MCG disminuía la preocupación por la diabetes y los niveles generales de estrés asociados a la enfermedad, además de aumentar la satisfacción general. Sin embargo, los resultados de la presente investigación no permiten corroborar dicha aseveración, dado que no se han encontrado diferencias entre los diferentes sistemas de medición de glucosa empleado en cuanto a los problemas relacionados con el tratamiento.…”

“…Se detectó que estos anticuerpos fueron mayores en Finlandia, en comparación con la población rusa. En esta línea, los resultados de Bach (2021) apoyan estos hallazgos, sumando además el papel del microbiota intestinal; ello pone de manifiesto el papel multifactorial que está detrás de la etiología de la DM1.…”

“…También se han realizado estudios que buscan conocer los mecanismos que pueden mejorar la CVRS y la adherencia al tratamiento en pacientes con DM1. En un metaanálisis reciente, Chin-Jung et al (2021) hallaron que el uso de intervenciones basadas en aplicaciones móviles mejoró la hemoglobina glicosilada. Además, aquellos estudios donde se incluyó un feedback del profesional sanitario hacia el paciente mostraron una mejoría aún mayor de este la HbA1c.…”

“…Sin embargo, hay que ser conscientes de las limitaciones de emplear algunos cuestionarios, ya que pueden tener limitaciones a nivel de validez estructural, así como importantes déficits en el contenido de los ítems. Por ejemplo, Carlton et al (2021) encontraron que algunas de estas pruebas de evaluación encaminadas a medir el impacto de la hipoglucemia en la calidad de vida tenían algunas deficiencias psicométricas, y apuntaban a la necesidad de desarrollar nuevas pruebas e investigación en este sentido.…”