“Engage and attract me, then I’ll share you”: an analysis of the impact of post category on viral marketing in a social networking site

Almeida, Marcos Inácio Severo de; Costa, Maurício Barcelos; Limongi, Ricardo; Scalco, Paulo Roberto

doi:10.7819/rbgn.v18i62.2620

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“…Kinerja pemasaran diukur dari pertumbuhan pelanggan, peningkatan penjualan dan pengembalian modal (Chatterjee & Kumar Kar, 2020;Hendra & Seminari, 2022). Pemasaran produk melalui media sosial akan meningkatkan keterikatan dan interaksi antara UMKM mendapatkan informasi dan hal-hal yang diinginkan oleh pelanggan (de Almeida et al, 2016). UMKM mendapatkan manfaat saat pelanggan membagikan informasi yang diperoleh kepada temanteman yang lain.…”

Section: Gambar 2 Struktur Model Penelitianunclassified

Pengaruh Pemasaran Media Sosial Pada Kinerja Pemasaran: Proposisi Nilai Sosial Produk Sebagai Variabel Mediator

Hidayat¹,

Purnamasari²,

Wang³

et al. 2022

EJMUNUD

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Social media marketing emerges as an appropriate method to assist MSMEs in marketing their products and interacting with their customers during the pandemic and the new normal. MSMEs can build significant business partnerships by engaging consumers as collaborators in actively reviewing and sharing the social value of the product on social media to improve marketing performance. This study had three goals: (1) analyzing the influence of social media marketing on social product value, (2) examining the effect of social product value on marketing performance, and (3) investigating the relationship between the influence of digital marketing and marketing performance. Purposive sampling has been used to select 112 respondents, including culinary MSMEs, that intensively promote their products on social media. Partial Least Squares SEM was used as a research method. According to this study, successful social media marketing raises the value of social products and marketing performance. Social media marketing develops the value of the social product, then improves marketing performance. This study revealed social product value as a moderating variable to empower the positive relationship between social media marketing and marketing performance. Keywords: social media marketing, social product value, marketing performance, and Culinary MSM

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Section: Gambar 2 Struktur Model Penelitianunclassified

Pengaruh Pemasaran Media Sosial Pada Kinerja Pemasaran: Proposisi Nilai Sosial Produk Sebagai Variabel Mediator

Hidayat¹,

Purnamasari²,

Wang³

et al. 2022

EJMUNUD

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“…De Almeida et al (2016) estudaram a temática de marketing viral apontando as características do conteúdo de marketing que podem levar ao compartilhamento e identificaram o efeito dos diferentes tipos de conteúdo em sua disseminação. As tipologias fã, promoção e publicidade resultaram em influência positiva para o compartilhamento (De Almeida et al, 2016). Diante do marketing viral gerado pelo engajamento total em redes sociais como o Facebook e Instagram, espera-se que haja maior quantidade de conteúdos, informações e dados que possam ser capturados pelo maior Silva, N. S. de A. C. da;Vieira, V. A.…”

Section: Proposiçõesunclassified

Efeitos das Mídias Digitais nas Novas Vendas B2B: Um ensaio sobre inbound marketing, mídias pagas e ganhadas on-line

Silva

Vieira

2019

Rev. Eletr. de Ciênc. Adm.

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Este ensaio teórico sugere um modelo teórico que o inbound marketing, as mídias pagas e as mídias ganhadas on-line possuem efeitos no desempenho das novas vendas B2B. Estudos anteriores sustentam esses efeitos de modo isolado, não englobando as variáveis do modo conjunto (Stephen & Galak, 2012; Opreana & Vinerean, 2015; Hewett et al., 2016; Kumar et al., 2017). As mídias pagas on-line consistem em investimentos realizados em palavras-chave no Google e Facebook. As mídias ganhadas on-line provêm de curtidas, compartilhamentos e comentários nas redes sociais. Sendo assim, o inbound marketing é uma mídia não intrusiva baseada na criação de conteúdos que geram leads. O trabalho traz as seguintes contribuições: primeiro, pelo modelo teórico o inbound marketing pode ser a mídia mais proeminente no resultado de novas vendas B2B, sendo que as mídias pagas e ganhadas on-line podem exercer influência direta sobre o mesmo e indireta sobre as vendas; segundo, pela classificação da literatura, sugere-se quadros explicativos e informativos dos resultados anteriores do inbound marketing, das mídias pagas e das mídias ganhadas on-line; por fim, sugere-se caminhos novos para futuras pesquisas com o intuito de comprovar o modelo teórico e os argumentos defendidos nesta pesquisa.

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“…A definição de perfis individuais e institucionais para o mesmo segmento permitiu, posteriormente, que fossem conduzidas análises comparativas fundamentadas no argumento de Flynn et al (1996) para a existência de diferenças em valores de confiança entre consumidores, que parecem exibir mais confiança na opinião de outros indivíduos do que em fontes de informação institucionais. Os procedimentos de sistematização e análise de postagens em redes sociais virtuais vêm sendo realizados com certa frequência por pesquisadores de marketing, que normalmente recorrem a dados de interação no Facebook (Almeida, Costa, Coelho, & Scalco, 2016) ou Twitter (Vargo, 2016 Por esses motivos, definiu-se como principais variáveis dependentes do nosso estudo: curtidas, comentários e a marcação a outros indivíduos (boca a boca) nas postagens coletadas no Instagram. O primeiro motivo para essa atribuição se fundamenta na teoria sobre a atividade mercadológica nas redes sociais virtuais, uma vez que essas três medidas refletem diferentes objetivos: enquanto curtidas e comentários sinalizam isoladamente engajamento, a marcação de outros indivíduos por seus amigos representa também uma métrica de boca a boca eletrônico (Hoffman & Fodor, 2010;Lu, Chang & Chang, 2014).…”

Section: Delineamento Metodológicounclassified

Quem Lidera sua Opinião? Influência dos Formadores de Opinião Digitais no Engajamento

et al. 2018

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Resumo Influenciadores digitais são formadores de opinião virtuais que representam uma alternativa para empresas que confiam na comunidade reunida em torno desses perfis como público-alvo de divulgação. Esses indivíduos expandiram conceitos de teorias consolidadas que versam sobre o processo de difusão de inovações e o fluxo comunicacional entre líderes de opinião e seguidores. Pesquisas sobre o poder dos formadores de opinião nas redes sociais virtuais estão nos estágios iniciais e uma lacuna é a mensuração da sua capacidade de influência sobre o engajamento. Este artigo apresenta uma abordagem que mensura essa influência no Instagram por meio da análise de todas as postagens publicadas ao longo de 2015 em quatro perfis de grande audiência. Três hipóteses avaliaram diferenças nas métricas de engajamento provocadas por formadores de opinião individuais (perfis de pessoas) e institucionais. Os modelos de regressão em dois estágios confirmaram as hipóteses de que são os formadores de opinião individuais que provocam mais engajamento: postagens em perfis individuais produzem significativamente mais curtidas, comentários e boca a boca que publicações em perfis institucionais. Os resultados da pesquisa são particularmente relevantes para empresas que buscam aumentar os níveis de interação com seus públicos nas redes sociais virtuais.

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“Engage and attract me, then I’ll share you”: an analysis of the impact of post category on viral marketing in a social networking site

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Pengaruh Pemasaran Media Sosial Pada Kinerja Pemasaran: Proposisi Nilai Sosial Produk Sebagai Variabel Mediator

Pengaruh Pemasaran Media Sosial Pada Kinerja Pemasaran: Proposisi Nilai Sosial Produk Sebagai Variabel Mediator

Efeitos das Mídias Digitais nas Novas Vendas B2B: Um ensaio sobre inbound marketing, mídias pagas e ganhadas on-line

Quem Lidera sua Opinião? Influência dos Formadores de Opinião Digitais no Engajamento

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