Cartografias imaginativas do Brasil nas brochuras turísticas alemãs e francesas: da exotização à mercantilização turística

Abstract


 
 
 
 À luz dos Estudos Culturais e da teoria pós-colonial, o presente estudo propôs-se investigar de que forma a imagem do Brasil em brochuras turísticas que o promovem na Alemanha e na França nas temporadas 2014 e 2015 está condicionada pela mercantilização e exotização. A análise centrada no conteúdo visual das brochuras turísticas permitiu acessar as representações simbólicas envolvidas na percepção do Brasil como um Outro. Além disso, foi possível identificar o que se designou indistintamente, por cartografias ou paisagens culturais imaginativas nas representações do Brasil, centradas em três dimensões: cultura urbana, cultura rural e paisagem natural e, ainda, uma vertente social e humana. Em linhas gerais, as cartografias ou paisagens forneceram um conjunto de referências responsáveis pela caracterização dos destinos: a cartografia da cultura urbana vinculou-se diretamente com o patrimônio material, as manifestações culturais e os espaços “turistificados” que suportam a atividades; a cartografia da cultura rural e a paisagem natural relacionaram-se com a forma como a natureza foi representada e as múltiplas possibilidades do visitante vivenciar experiências; já a cartografia social humana ligou-se ao comportamento e estilo de vida do povo brasileiro.
 
 
 

Concepções de paisagem em estudos de imagem de destinos

“…Um segundo grupo de trabalhos, menos expressivo numericamente, preocupa-se com a representação dos destinos em mercados turísticos, tratando de termos como "mercantilização" e "exotização", co-relacionados à área de Estudos Culturais em que foram realizados (Silveira & Baptista, 2018, 2019. A maior ocorrência do termo "paisagem" se deu nesse último grupo (Silveira & Baptista, 2019), embora em alguns trabalhos do primeiro grupo a menção às paisagens também seja expressiva (Añaña, Anjos & Pereira, 2016;Klos, Miskalo-Cruz & Moraes ,2016).…”

“…Determinadas categorias, como "imaginativas" (5) ocorrem somente em trabalhos de um mesmo autor (Silveira & Baptista, 2018;Silveira & Baptista, 2019). Neste momento, de acordo com a natureza dos trabalhos em que ocorrem, agruparíamos essa categoria juntamente com mística/preciosa (4), contemplação (3) e belo/estético (2) na visão da paisagem como estética.…”

Viagens que Transformam a Condição Existencial

“…A análise de textos culturais como livros, músicas, filmes, propagandas e programas de televisão pode auxiliar no entendimento das normas e padrões sociais existentes que norteiam as práticas de consumo (Hirschman & Stern, 1994). Na área de turismo foi possível identificar pesquisas recentes, tanto nacionais quanto internacionais, que analisaram diferentes textos culturais como folhetos promocionais (Moreira & Campos (2019), brochuras de promoção turística brasileira distribuídas na França e na Alemanha (Silveira & Baptista, 2019), a influência de telenovelas brasileiras no turismo emissivo (Dutra, Faria & Miranda, 2015), histórias fictícias como a do Conde Drácula para atrair turistas para a Transilvânia (Reijnders, 2011) e livros lidos por turistas e de que forma essas leituras influenciam experiências de viagens (Lang & Frost, 2012). Localizamos também trabalhos que analisaram representações e narrativas que relacionam viagens e transformações pessoais em filmes (Frost, 2010) e em livros escritos por mulheres sobre viagens à Itália (Laing & Frost, 2017).…”

Objetivos de Desenvolvimento Sustentável e relação com as pesquisas de Turismo:

“…• Trabalhos focados em descrever o momento específico da pandemia Covid-19, com objetivos como "identificar como a Covid-19 tem influenciado o comportamento, percepções e expectativas de usuários das praias urbanas em Balneário Camboriú"(Garbuio & Ribeiro, 2020) ou "analisar o significado da popularização das lives musicais pela internet como opção de entretenimento em meio ao isolamento social provocado pela pandemia de Covid-19 em 2020"(Freire, 2020).• Pesquisas voltadas para imagens e representações, com objetivos como "trabalho utiliza o cinema para investigar representações dos idosos e narrativas sobre processos de transformação em filmes com roteiros centrados em experiências de viagens"(Abreu & Casotti, 2020) e "à luz dos Estudos Culturais e da teoria pós-colonial, o presente estudo propôs-se investigar de que forma a imagem do Brasil em brochuras turísticas que o promovem na Alemanha e na França nas temporadas 2014 e 2015 está condicionada pela mercantilização e exotização"(Silveira & Baptista, 2019).para o desenvolvimento econômico, social, cultural e ambiental. Por outro lado, a atividade Koga…”