Understanding Cultural Convergence through Media Ecology

Abstract

RESUMENAntes de Internet cada medio de comunicación tenía funciones y mercados perfectamente definidos. Sin embargo, a consecuencia del formidable desarrollo de Internet y de las comunicaciones digitales, el mismo contenido hoy puede circular a través de distintos medios de comunicación. Esa es la convergencia cultural. El relato transmediático anticipa el advenimiento de nuevos mercados de consumo cultural. Con base en la ecología de medios y particularmente considerando las tesis de Marshall McLuhan, Neil Postman y Henry Jenkins, es analizada la convergencia cultural como complejo ambiente comunicativo. La convergencia cultural modifica los procedimientos de operación de las industrias mediáticas. Los cambios más significativos, sin embargo, se presentan en las comunidades de conocimiento. ABSTRACTBefore the Internet, the different media had specifically defined functions and markets. However, since the emergence of the Internet and digital communication, the same content can be found right across the media; this is known as cultural convergence. This media crossing anticipates the coming of new markets of cultural consumption. Based on media ecology, with specific reference to the thesis developed by Marshall McLuhan, Neil Postman, and Henry Jenkins, cultural convergence is studied as a complex communication environment. Cultural convergence modifies the operative procedures of media industries. However, the most significant changes can be found within the knowledge communities.

Pursuing change in fiction series: Virtual reality as a narrative strategy at the service of the viewer’s immersion

“…La generación millennial (Howe y Strauss, 2000) o nativos digitales han crecido en un entorno completamente tecnologizado, conectados a internet y a los dispositivos móviles, lo que ha hecho que desarrollen nuevos hábitos de consumo que priman la inmediatez, la interactividad y la multitarea (Prensky, 2001;Merino, 2010). Se trata de una generación más activa y participativa que quiere elegir dónde, cuándo y cómo consumir los contenidos (Islas, 2009;Canavilhãs, 2011) y al mismo tiempo comentarlos y compartirlos en las redes sociales. Décadas atrás, Toffler (1980) había anticipado el término prosumidor (productor y consumidor al mismo tiempo), una figura que hoy ha reemplazado al espectador pasivo de los medios tradicionales, dando lugar a un usuario activo que quiere formar parte de la narración y que ha encontrado su máxima expresión en el público más joven.…”

Estrategias de transcodificación de los géneros televisivos del prime-time español

“…La desmasificación de los medios de comunicación (Toffler, 1990) conduce a un consumo personalizado que convierte al espectador en un individuo capaz de utilizar distintos dispositivos (televisor, ordenador, móvil, tableta…), incluso simultáneamente (acción multitask o second screen). La cultura de la convergencia (Jenkins, 2006;Islas, 2009) y la nueva sociedad en red (Castells, 2001) reavivan la televisión, fomentan la participación y generan nuevas experiencias de consumo (Davidson, 2010;Pine;Gilmore, 2000;Rifkin, 2000;Ellis, 2000), especialmente atractivas en el público juvenil (García-Galera; Del-Hoyo; Fernández-Muñoz, 2014; Segado; Grandío; Fernández-Gómez, 2015) con ansias de compartir en espacios como las redes sociales o las comunidades (Benghozi, 2011).…”

Del periodismo transmedia al replicante. Cobertura informativa del contagio de ébola en España por Elpais.com

“…Bajo el entorno de la convergencia (Jenkins, 2006;Islas, 2009), las industrias culturales asisten a un fenómeno al que intentan adaptarse ante el desafío de la renovación. Por un lado, el agotamiento de modelos tradicionales, ya comentados en el caso del periodismo, que no ha dejado de ensayar fórmulas para sobrellevar la caída de la publicidad y de lectores (AEDE, 2014).…”