The use of women as sex objects in advertising

Abstract

Se estudia la mujer como objeto sexual en la publicidad, donde el sexo y el erotismo son utilizados por los creativos publicitarios en la actualidad para tratar de vender los productos, así como destacar de los anuncios de la competencia, que cada vez son más creativos e impactantes. Por otro lado, justificaremos las distintas motivaciones, en especial las que están relacionadas con los deseos sexuales. Este condicionante es el que lleva a utilizar escenas relacionadas con el erotismo para promocionar productos que no tienen nada que ver con él, conjugando en la mayoría de las ocasiones el sexo con claves de humor, para intentar captar de mejor manera la atención, pre-La mujer como objeto sexual en la publicidad The use of women as sex objects in advertising Comunicar, nº 31, v. XVI, 2008, Revista Científica de Educomunicación; ISSN: 1134-3478; páginas 403-409Se investiga cómo en los últimos años el papel de la mujer en la publicidad sigue siendo el de reclamo sexual. En la mayoría de los casos a través de la figura de la mujer se promocionan productos dirigidos a los hombres, utilizando los resortes del deseo y la seducción. En esta investigación se llegó a la conclusión de que una de las prácticas más habituales de la publicidad sigue siendo la de presentar a la mujer como un «objeto» sin personalidad y sin identidad propia, su cuerpo y belleza están al servicio de la satisfacción de los varones. La imagen de la mujer aparece en la publicidad en una mayor proporción que la del varón, sobre todo si el anuncio tiene un contenido sexual.Research on the role of women in advertising in the last years has continued to be that of a sex appeal. In the majority of cases, women are used to promote products aimed at the male audience, with the power of desire and seduction. The research concluded that one of the most common practices in advertising continues to be the portrayal of women as sex objects without personality nor identity. The woman's body and physical beauty are used just to satisfy the man's desires. The image of a woman in advertising is more common than that of a man, above all in adverts with a sexual content.Publicidad subliminal, mujer objeto sexual, sexo en la publicidad. Subliminal advertising, women as sex objects, sex in the advertising.

La mujer en el discurso publicitario de alimentos para intolerantes: del reclamo de la salud a la perfección estética

“…La mujer ha estado presente en el discurso publicitario desde siempre, y existen en la literatura científica múltiples investigaciones que se centran en la cosificación de la mujer por la publicidad y los medios, denunciando el empleo de la misma como reclamo publicitario con carácter sexual (Chacón, 2008), y que cuestionan el tratamiento que se hace de la figura femenina, incidiendo en el papel de la publicidad como medio trasmisor y reforzador de marcados estereotipos de género (Gallego, 1990; García-Fernández y García-Reyes, 2004; Berganza y del Hoyo, 2006;Díaz-Soloaga, 2007;García y Martínez, 2009, Almansa y Gómez de Travesedo, 2017). A este respecto Martín-Casado (2010) sostiene que la publicidad marca hábitos de consumo y estereotipos diferentes para hombres y mujeres, influyendo negativamente en la igualdad de género, al otorgar un trato diferenciando y discriminatorio a la mujer en sus mensajes, utilizando un lenguaje sexista.…”

Mensajes de empoderamiento femenino en la publicidad y sus efectos en la actitud de las mujeres hacia la marca

“…Durante años hemos visto a la mujer representada en la publicidad de forma objetivada, sexualizada y superficial. Una de las prácticas más habituales en la publicidad es el uso de la imagen femenina como un objeto dentro del contenido, presentando a una mujer sin personalidad, sin identidad propia y simplemente mostrando su cuerpo y su belleza (Chacón, 2008). Chacón (2008) señala que la imagen de la mujer generalmente responde a dos arquetipos clásicos: la mujer como objeto sexual o la mujer en su rol de esposa, madre y ama de casa; mientras, por otro lado, la imagen del hombre representa sabiduría y autoridad.…”