Analisis Pengaruh Brand Image, Consumer Behavior dan Price Terhadap Keputusan Pembelian Produk Scarlett (Studi Kasus Pada Pengguna Scarlett)

Abstract

Scarlett adalah brand yang berasal dari Indonesia, yang di produksi oleh PT. Opto Lumbung Sejahtera yang didirikan sejak akhir 2017. Produk Scarlett berada di posisi pertama, sebagai produk terlaris pada tahun 2021. Untuk meningkatkan penjualan dan meningkatkan citra merek dari perusahaan, baru-baru ini scarlett menggunakan Brand Ambassador baru dalam memasarkan produknya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis bagaimana pengaruh Brand Image, Consumer Behavior dan Price terhadap keputusan pembelian produk Scarlett.Penelitian ini menggunakan kuesioner yang disebarkan melalui Google Form secara online dan offline. Objek dalam penelitian ini adalah pengaruh Brand Image, Consumer Behavior dan Price terhadap keputusan pembelian produk Scarlett yang dilakukan pada konsumen atau pengguna produk Scarlett. Berdasarkan hasil penelitian menunjukkan bahwa brand image (X1), consumer behavior (X2) dan price (X3) berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian produk Scarlett. Hal ini terbukti dari nilai signifikansi uji F yaitu 0,000 < 0,05. Sehingga dari hasil ini dapat disimpulkan bahwa hipotesis yang mengatakan bahwa brand image, consumer behavior dan price berpengaruh terhadap keputusan pembelian produk Scarlett diterima.