Economia Criativa: Assunto Em Pauta

Abstract

Exportada do Reino Unido para todo o planeta, por diferentes matrizes ideológicas, a Economia Criativa merece cada vez mais um estudo aprofundado. Vista sob diferentes polifonias conceituais, empregada por diferentes vozes discursivas representadas por categorias e poderes políticos, a Economia Criativa entrou na pauta internacional da discussão econômica e política a partir dos anos 2000. Ao depender do conteúdo simbólico, segundo o IPEA (2013), ela pode ser vista como o conjunto de atividades em que se inclui a criatividade como fator de produção de bens e serviços ou ser vista também como matéria-prima e mercadoria. Ainda segundo o IPEA, a economia criativa relaciona-se à criatividade, à economia e à sociedade no uso da tecnologia e à propriedade intelectual. A criatividade é o motor propulsor da inovação. A partir desta colocação, é viável deduzir que a economia criativa é um setor estruturado sobre a criatividade e, por isso mesmo, também sobre a novidade. Criatividade e inovação são palavras que caminham juntas quando as tratamos dentro de um contexto econômico. Nesse sentido, no âmbito da discussão da economia criativa, a criatividade deve ser entendida como um "monstro de três cabeças": criatividade artística (originalidade de ideias e formas de expressão), criatividade científica (curiosidade e disposição para experimentar e resolver problemas) e criatividade econômica (relacionada à inovação e à aquisição de vantagens e competitividades econômicas). Com relação às diferentes óticas conceituais, para Newbigin (2010), a origem da economia criativa se situa nas antigas tradições do trabalho cultural e industrial, isto é, no design, na produção, na decoração e na representação, quando estas começam a interagir com uma maior amplitude de atividades produtivas modernas, como a publicidade na mídia em movimento e a moda, por exemplo. Já a expressão surge em Howkins (2001) no sentido de uma atividade na qual a criatividade é tomada como capital intelectual, que, por sua vez, é tomado como matéria-prima para a produção de bens e serviços. Para Marinho (2012), definem-se duas linhas de abrangência do conceito de economia criativa: a economia criativa como processo generalizado de criatividade e como cadeias de produção setorial, "privilegiando-se a criatividade como uma matéria-prima em abundância, e o pensamento econômico em segundo plano" (MARINHO, 2012, p. 10). Na segunda linha de abrangência, enfatiza-se o aspecto econômico e, nele, "Os setores, definidos em função de afinidades com o ambiente cultural e inovativo, misturam atividades tradicionais e contemporâneas, integradas por criatividade, tecnologia e conhecimento" (MARINHO, 2012, p. 10). A partir Relatório do Desenvolvimento Humano 2015 das Nações Unidas (PROGRAMA DAS NAÇÕES UNIDAS PARA O DESENVOLVIMENTO [PNUD], 2015), são as características valorizadas no mundo do trabalho, como conhecimento, competências e atributos de personalidade, a base conceitual da economia criativa, no sentido de que a revolução tecnológica favorece os indivíduos com um capital...