A desvalorização de grupos socais no espaço comum de pequenas organizações: um estudo sobre representações sociais em um centro comercial

Abstract

O artigo busca compreender a construção de sentidos que desvalorizam grupos sociais específicos na cultura de pequenas organizações que compartilham espaços comerciais. A discussão proposta foi articulada em torno de um estudo sobre a construção de representações sociais no contexto de pequenas organizações reunidas em um centro comercial em Porto Alegre. Os dados foram coletados por meio de técnica da observação participante e de entrevistas não estruturadas e, em seguida, articulados a partir de uma análise etnográfica. Constatou-se que as organizações sofrem influência das representações circulantes na sociedade, para elaborar expectativas normativas no tocante aos interesses relacionados ao uso do seu espaço comum pelos grupos sociais. Tais interesses permitiram identificar dois grupos: "bons frequentadores" e "maus frequentadores", estes últimos associados à juventude e homossexualidade. A relação entre seus membros e as pessoas nas organizações leva à construção de representações sociais por vezes carregadas de significações negativas com impactos nas relações sociais e organizacionais estabelecidas naquele locus.

The sales of craft over a Lively Talk and a cup of Coffee: social representations in a commercialization center of solidarity economy

“…Understanding representations and practices from the perspective of social experiences allows making some arguments in order to try to comprehend the individual through their eyes and their interpretation of the world. Figueiredo, Cavedon and Silva (2013) emphasize that the TSR has been the target of numerous research in the field of OS from analyses like the cultural context of organizations, the social practices on behalf of organizational strategies, constructions and discursive strategies and individuals and group identity. For Silva, Carrieri and Junquilho (2001), since a group of macro and micro-social practices permeates organizations, the analysis through the lenses of social representations allows an approximation between the individual perspectives of daily life construction, given that the individual is included in groups and in several social contexts.…”

“…In the field of Organization Studies (OS), some authors (e.g., SILVA; CARRIERI; JUNQUILHO, 2011;SILVA, 2013;GUIMARÃES;FANTINEL, 2015;SARAIVA;SOARES;NATT, 2016) are mobilizing the Theory of Social Representations (TSR) to uncover those meanings that circulate amongst the members of the organizations. The articulation of the TSR to understand organizational contexts, although it gives rise to some criticism, such as the noncritical and instrumental usage of the theory at times, allows the comprehension of societal matters in particularities that highlight social processes of construction and reconstruction of common sense, going beyond the levels of intra and interindividual analyses (MARTINS-SILVA et al, 2016).…”