Negras(os) e brancas(os) em publicidades de jornais paranaenses

Abstract

O artigo discute algumas formas específicas de hierarquização entre brancos(as) e negros(as) observadas em publicidade divulgada em jornais paranaenses. A partir de banco de dados sobre o negro em três jornais impressos de Curitiba, Gazeta do Povo, O Estado do Paraná e Tribuna do Paraná, entre os anos de 2005 e 2007, foram realizadas uma série de análises sobre aspectos específicos, entre as quais análises de amostras das peças publicitárias dos jornais. Tais peças foram submetidas a técnicas de análise de conteúdo e de análise crítica de discurso, analisando as relações entre personagens brancas(os) e negras(os). Os resultados apontam: presença e valorização de certos aspectos de personagens negros; permanência da sub-representação destes e da "branquidade normativa", o branco como norma de humanidade; vinculado a essa a expressão de uma "estética ariana"; a manutenção de velhas e novas formas de hierarquização entre brancos e negros e de estereotipia em relação a personagens negros.

Experiências De Interação De Brasileiras Com Publicidades Contraintuitivas Protagonizadas Por Mulheres Negras: Recomendações Para Usos Da Imagem De Negros Na Mídia

“…Silva et al (2011) também corrobora este aram a hierarquização de brancos e negros na circulação publicitária de jornais paraenses. Entre os dados encontrados se a forte existência de diversas formas de hierarquização racial entre ação por uma estética representação geralmente é acompanhada de estereótipos, especialmente, "o negro assistido"; associação dos negros aos esportes lificação ou braçal; à preguiça e a malandragem.…”

Fúlvia Rosemberg, Iansã, Toda Calibã

“…Ou seja, a divulgação da análise crítica da normatividade branca realizada pelos "teóricos da resistência" ajuda a retomar críticas formuladas por Rosemberg (1979a). É nos anos 2000 que as críticas à "normatividade branca" têm novo impacto na bibliografia internacional e passam a ser integradas em alguns estudos no Brasil, em que são utilizadas para análise de discursos midiáticos (Silva & Rosemberg, 2008;Santos, 2011), publicitários (Silva et al, 2012), de livros didáticos (Rosemberg et al, 2003;Silva, 2006;Nascimento, 2010;Silva et al, 2012) e da literatura infantil (Araujo, 2012;Silva, 2014). Tais estudos e a adoção da crítica à normatividade branca eram episódicos nos anos 1990, passaram a ser mais frequentes nos anos 2000 e têm se multiplicado, um tanto fomentados pela maior entrada de sujeitos negros na pós--graduação e na pesquisa social, os quais, trazendo as marcas de sua formação de vida e do peso do racismo em suas trajetórias, elegeram problemas de pesquisa que focam a normatividade branca como forma de estabelecer hierarquia racial.…”

Corpos que vendem produtos: catálogos de cosméticos e assimetrias com a atual publicidade inclusiva

“…Esse resultado corrobora com as asserções de Paulo Silva et al (2012) sobre a desigualdade racial na publicidade. Os autores se baseiam em pesquisas quantitativas brasileiras as quais demonstram que o nível de desigualdade é tamanho que os anúncios parecem ser veiculados para sociedades europeias.…”