Réplica 1 - pesquisa científica brasileira em marketing: quo vadis?

“Round 1”. Descobrimento do perfil e relevância dos atributos de videogames de nona geração.

“…Em seguida há a busca por informações das alternativas existentes; e a necessidade de comparar, avaliar e julgar as diferenças entre os produtos, marcas e serviços ofertados (Lovelock et al, 2011). Parte relevante desse processo é baseada nas características do produto, denominados atributos, estes são identificados pelos clientes, formando um julgamento para realizar a compra, sendo que cada pessoa pode perceber uma relevância diferente para o mesmo atributo (Szybillo & Jacoby, 1974;Solomon, 2002;Rocha et al, 2012).…”

“…O processo de compra pode se tornar mais simples, ou mais complexo, dependendo de alguns fatores, uma compra deliberada por exemplo, caracterizada por itens comprados rotineiramente, não terá o mesmo esforço que uma compra onde há um alto grau de envolvimento do consumidor (Solomon, 2002;Rocha et al, 2012). Não obstante, até mesmo o estado emocional do consumidor pode alterar sua percepção e interação com os atributos (Vasconcelos et al, 2015).…”