O artigo é o resultado da pesquisa com associados da Cooperativa Agroindustrial dos Produtores das Comunidades Novo Paraíso e Frederico Veiga do Tarumã-Açu (Cooptarumã), Manaus, AM. A pesquisa faz uma análise do processo de urbanização da cidade de Manaus, da dinâmica do espaço rural do município, dos sistemas de cultivo e de geração de renda dos associados, bem como analisa os desafios e as oportunidades para os agricultores e para a cooperativa no mundo rural manauara. Para alcançar os objetivos foi realizada uma pesquisa bibliográfica em artigos, documentos e outras fontes de informação sobre o processo de urbanização, a relação entre urbano e rural e a dinâmica econômica, da qual resultou a Manaus atual (2020). Realizaram-se entrevistas com os agricultores associados da cooperativa nas duas comunidades. Entre os desafios para a cooperativa e agricultores podemos citar a dificuldade de acesso às tecnologias e políticas públicas de assistência técnica e extensão rural, de crédito, regularização fundiária, a organização da produção dos associados, a agregação de valor dos produtos e a viabilização do acesso aos mercados. Entender as transformações do meio rural para convertê-las em oportunidades, para a cooperativa e agricultores, é outro desafio que permite organizar um conjunto de produtos e serviços para a geração de renda não agrícola. Como oportunidades constata-se o imenso mercado consumidor de Manaus, a possibilidade de formar redes de produtores e consumidores, além do potencial de gerar renda a partir de atividades não agrícolas.