Melodrama comercial: reflexões sobre a feminilização da telenovela

Abstract

Este artigo pretende explorar as associações entre telenovela e público feminino, demonstrando que há um grande interesse comercial nesta construção simbólica. Esta associação -cujas origens são históricas e culturais -tem também um aspecto útil para emissoras como a Rede Globo, na medida em que aproveita de outra associação simbólica forte no meio publicitário e de marketing, a que considera o consumo como uma prática feminina. Telenovela e consumo são fortemente associados ao espaço doméstico e à esfera familiar, conexões reforçadas pela própria indústria cultural e pela publicidade. Palavras-chave: Telenovela, Gênero, Consumo, Publicidade. * Recebido para publicação em agosto de 2002. AbstractThis article intends to discuss the associations between soap-opera and female audiences, disclosing the commercial interests that lie behind this symbolic construction. This association -that has historical and cultural origins -leads to useful aspects for networks like Rede Globo, for it relies on another strong symbolic association in the realms of marketing and advertising, that which considers consumption a feminine practice. Soap-opera and consumption are both deeply connected to the domestic space and the family, and these connections are reinforced by advertising and the cultural industry.

Género e carreiras artísticas na emergente indústria cultural brasileira

“…No entanto, como apontam os trabalhos sobre as diferentes representações de gênero que ocorrem na mídia brasileira realizados por Almeida (2002Almeida ( e 2003, não há nas carreiras artísticas de dançarinas de TV uma exceção na maneira como algumas mulheres são representadas nos meios de comunicação. Pelo contrário, a TV sempre formulou uma imagem bem ambígua e contraditória acerca da moral sexual feminina e das relações de gênero, ora apresentando as mulheres como dóceis, passivas e dependentes, ora como dominadoras, ativas e sexualmente potentes, seja nas telenovelas, nos comerciais publicitári-os ou em outras produções desse amplo mundo artístico.…”

Telenovela e Recepção: Um estudo sobre o público masculino universitário

“…Desta feita, na tentativa de adensar o debate sobre o tema, ainda poroso e inconsistente em nosso país (JACKS, 2008) -e cientes da necessidade de melhor entender as apropriações feitas por diversos segmentos sociais, culturais, geracionais e regionais -este ensaio busca pensar acerca da receptividade da telenovela por parte de um público masculino universitário. Sabemos que uma série de elementos -como a inclusão de temas políticos em seus enredos (ALMEIDA, 2002) ou mesmo mudanças no próprio papel social do homem e da mulher em nossa sociedade (SOUZA, 2012) vêm levando a uma maior relativização da feminilização das novelas.…”

Dançarinas no "circuito integrado" televisivo: problemas de gênero e sexualidade na busca pela audiência*

“…A publicidade na TV posteriormente abriria mão dessas pessoas e de suas demonstrações ao vivo por filmes previamente gravados, sem imprevistos, mas continuaria associando o feminino ao consumo dos produtos que procurava vender. A feminilização do comércio e a preeminência da esfera doméstica como o espaço primordial de estímulo ao consumo -por meio do poder de decisão das donas de casa -adquiria cada vez mais importância no mundo artístico e comercial da TV naquele momento (Almeida, 2002(Almeida, , 2003.…”

“…Para além dessa centralidade da família na mensagem televisiva, há uma nítida feminilização da audiência nos discursos dos produtores e anunciantes de modo geral. A audiência seria predominantemente feminina na TV, da mesma forma que o consumo, tradicionalmente associado ao gênero feminino (Almeida, 2002). O arsenal de dados quantitativos já produzidos sobre isso faz acreditar que os telespectadores nos mais diversos lugares do mundo são em média 66% de mulheres e 34% de homens Hamburger, 2004).…”