Jesus tem dentes metal-free no país dos banguelas?: odontologia dos desejos e das vaidades

Abstract

Descreve como a odontologia atual, no Brasil, participa das transformações do objeto de sua atividade em mercadoria para os consumidores darem vazão a desejos estéticos. Explora a construção do objeto odontológico dos desejos e sua relação com o cirurgião-dentista e o paciente-consumidor no mundo contemporâneo. Explicita o papel dos megacongressos odontológicos, a propiciarem um self-service biotecnológico que enfeitiça e seduz, uniformizando valores consumistas para a avidez por novidades dos cirurgiões-dentistas. Analisa a atuação da mídia na prática odontológica. Conclui que a individuação do cirurgião-dentista gerou ontologia petrificada e epistemologia fragmentada, e apresenta algumas tarefas inadiáveis para os segmentos acadêmico-profissionais e a sociedade, como o desenvolvimento de estratégias e a discussão sobre a comunicação em saúde bucal.

Medicalização social e bucalidade: a busca pela superação da técnica

“…Nessa perspectiva, os congressos odontológicos clínicos vêm se tornando o novo "espaço sociocientífico", configurando-se como verdadeiro "self-service biotecnológico" 24 . A despeito disso, Emmerich e Castiel 24 (p. 99) esclarecem que:…”

“…Estímulos variados são lançados diariamente para atender aos anseios estéticos dos consumidores. Por exemplo, no âmbito da Odontologia, há revistas especializadas em cirurgia plástica e beleza, e os consumidores têm acesso a matérias jornalísticas informativas, sedutoras e atrativas com expressões de efeito, como "sorriso de sucesso", "sorriso perfeito", "plástica no dentista", "Odontologia cosmética", "clareamento a laser" e "prótese em cerâmica alemã" 24 .…”

“…Por conseguinte, esse marketing visando ao lucro e centrado no componente médico-odontológico-industrial formado pelas megaindústrias está invadindo todos os espaços odontológicos, seduzindo os futuros profissionais e entrando pela janela das universidades 24 .…”

Medicalização social e odontologia: possíveis aproximações

“…Associado a isso, na odontologia "[...] os equipamentos de alta sofisticação, com lócus urbanocêntrico, exclusão de práticas alternativas e essencialmente tratamentos curativos [...]", tornaram-se sinônimo de padrão de boa qualidade (Emmerich;Castiel, 2009, p. 97).…”

“…A sofisticação da "arte dentária" dos dentistas aproxima os seus praticantes da posição social de curadores, mas alguns de seus objetivos estão associados à procura pela beleza e suas armadilhas subjetivas, o que pode, em alguns casos, não corresponder apenas à indicação técnica, e sim ao desejo do "consumidor--paciente", protagonista e indutor de transformações do objeto odontológico (Emmerich;Castiel, 2009). Conforme questionou Weber (2011, p. 303), em seu texto sobre estética e bioética: "Qual o limite entre a saúde e doença na busca por uma perfeição muitas vezes inatingível?…”