O Araticum (Annona crassiflora Mart.), é uma árvore frutífera típica do Cerrado e tem seu período de safra entre fevereiro e abril. A fruta é coberta por uma casca marrom, bem grossa, e contém inúmeras sementes pretas e lisas presas à polpa. É consumida ao natural, mas a polpa é muito utilizada também para sucos, sorvetes e doces. O presente estudo tem como objetivo valorar o Araticum através da disposição a pagar (DAP) dos entrevistados. Para tanto, a ferramenta utilizada foi o Método de Valoração Contingente. A amostra inicial foi de 155 indivíduos, de ambos os gêneros, que foram questionados se conheciam ou desconheciam o Araticum e convidados a expressar seu valor de existência. A DAP média estimada foi de R$ 1,22 por fruto in natura.