O gênero da risada

Abstract

RNeste trabalho, pretendemos levantar algumas questões relacionadas à risada como comportamento culturalmente determinado, além de pensar em determinados espaços que valorizam ou estigmatizam a manifestação do humor. Pretendemos refletir sobre possíveis especificidades culturais da risada no Brasil. Existe algo de distintivo na risada brasileira? Na risada de homens e mulheres? Dos mais pobres e dos mais ricos? Mais do que encontrar respostas, pretendemos trazer levantar algumas questões e pensar livremente sobre o significado da risada em nossa cultura.Palavras-chave: gênero; risada; cultura brasileira. A risada é um fenômeno social. Em geral, os indivíduos riem junto com outros indivíduos e são contagiados pelas risadas dos outros. Não à-toa, os programas de humor de televisão fazem uso de uma claque para que o espectador em casa não se "sinta sozinho". Raramente rimos sozinhos, a não ser que recordemos um fato engraçado ou sejamos estimulados por algum programa (de televisão, rádio, * Doutora em Antropologia Social PPGAS/MN/UFRJ, Professora da UFRJ. ** Doutor em Psicologia FGV-Rio, Professor da PUC-Rio. A T   

Humor Incongruente, Efetividade da Propaganda e as Mulheres: Um Experimento no Facebook

“…1-22, janeiro/fevereiro, 2019, http://rac.anpad.org.br Já é sabido que homens e mulheres reagem diferentemente a propagandas com humor, contexto em que expectativas, interpretação do conteúdo e processamento da informação são distintos, impondo às propagandas que visam ser efetivas a consideração das diferenças entre esses públicos (Ifezue, 2010). Sobre isso, Goldenberg e Jablonski (2011) afirmam que, culturalmente, contar piadas e dar risadas foi por muito tempo considerado um comportamento masculino, enquanto às mulheres cabia um comportamento afetivo, refletindo uma estrutura socioestrutural desigual em termos de status e poder (Goldenberg & Jablonski, 2011).…”

“…Não obstante, ainda que as mulheres estejam se libertando cada vez mais das expectativas em relação ao comportamento feminino (Goldenberg & Jablonski, 2011), a literatura acusa reflexos desse comportamento. De acordo com Aillaud e Piolat (2012), homens tendem a preferir um tipo de humor mais agressivo e com apelo sexual, enquanto mulheres preferem um humor mais leve, relacionado a emoções positivas.…”

“…1-22, janeiro/fevereiro, 2019, http://rac.anpad.org.br Na interpretação de Silva, Demo e Scussel (2017), compreender a dinâmica entre consumidores e marcas é um imperativo às empresas que, queiram ou não, fazem parte do contexto online. Dada a necessidade de se considerar a audiência para quem se destinam as mensagens (Spielmann, 2014) e a emergência de estudos sobre a mudança do comportamento feminino (Aillaud & Piolat, 2012;Goldenberg & Jablonski, 2011;Schwarz et al, 2015), surgem algumas reflexões. É imprescindível que empresas, marcas e agências de publicidade busquem conhecer e discutam as novas facetas do público feminino decorrentes de movimentos como o feminismo, uma vez que a quebra de estereótipos femininos e masculinos têm impacto na forma como os indivíduos se colocam no mundo, como consomem e como interagem nas redes sociais.…”

“…A literatura é assertiva ao apontar que o humor é percebido de maneira diferente em audiências distintas (Crawford & Gregory, 2015;Goldenberg & Jablonski, 2011;Hirsch, 2017). Mulheres e homens percebem o humor de forma diferente: homens tendem a preferir um tipo de humor mais agressivo e com apelo sexual, enquanto mulheres preferem um humor mais leve, relacionado a emoções positivas (Aillaud & Piolat, 2012).…”