A presente pesquisa objetivou identificar a disposição a pagar da população pela preservação/recuperação do rio Apodi-Mossoró. Finalidade essa, acentuada pelo grande número de poluentes existentes no rio, partindo do entendimento que este ocorre em função do uso direto e indireto do rio Apodi-Mossoró, acreditando em uma coparticipação de toda a sociedade local. Neste sentido utilizou-se de uma ferramenta da teoria microeconômica neoclássica, especificamente da economia ambiental, e entre os diversos métodos de valoração econômica ambiental que esta ramificação teórica trabalha, optando-se pela utilização do método de valoração contingente, o mesmo é baseado na revelação das preferências dos consumidores e busca capturar a disposição máxima, ou preço de reserva, refletindo uma analise custo-benefício. Sua escolha também estava atrelada a capacidade de método capturar valor de opção e existência, via simulação de mercado hipotético, já que não existe mercado específico para os valores da biodiversidade e qualidade ambiental de um rio. O trabalho ora, composto, se desenvolve por meio de uma revisão bibliográfica densa, principalmente valor econômico do meio ambiente visto que, não é corriqueiro e, portanto necessita de ser compreendido. Posterior à aplicação de pesquisa piloto foi feito alguns ajustes no questionário e em seguida foi executada a pesquisa final, onde foram aplicados 300 questionários, 150 com a população ribeirinha e 150 com a população em geral do município. Os dados coletados foram compilados e analisados por meio de software estatístico realizando regressão linear múltipla e aplicando o modelo logit, tendo como resultado três funções de demanda para três cenários distintos (população geral da amostra, população distante e população próxima do rio), o modelo observado foi compatível com o estimado nos três cenários, validando assim a pesquisa. A disposição média a pagar estimada da população geral foi de 20,49. O valor econômico total mensal foi de R$ 5.323.609,35 e um valor anual de R$ 63.888.331,22. Neste sentido, tal resultado confirma pelas preferencias reveladas a importância do bem ambiental para população do município de Mossoró, que em parte se dispôs a pagar pela recuperação e preservação do recurso natural. A partir do aprendizado proporcionado pela aplicação das entrevistas foi possível chegar a seguinte conclusão: a decisão de contribuir depende principalmente da renda, a qual atua como fator limitador e decisório, especialmente para a população ribeirinha que teve essa variável explicativa como principal fundamentador da disposição a pagar.