Selling shares in cool

Abstract

RESUMO:No contexto da globalização da produção de roupas esportivas e da pilhagem dos recursos culturais semióticos na moda da roupa esportiva, este artigo examina a linguagem dos elementos interpessoais de Relatórios Anuais de Empresas na indústria da moda esportiva norte-americana, particularmente a Carta aos Acionistas, em Relatórios Anuais recentes das empresas Hilfiger, Nike, Polo Ralph Lauren e Reebok. Nesses Relatórios, o gênero relatório financeiro vem sendo colonizado pelo discurso mercadológico, e o potencial flexível do gênero Relatório Anual é explorado para representar as empresas para acionistas (potenciais) numa combinação de discursos dos esportes, dos negócios e das finanças com os da globalização, da primazia e da americanização. Para essas empresas, a globalização se apresenta efetivamente como a expansão externa dos valores norte-americanos no mercado mundial. KEY-WORDS: Company Annual Reports; Globalisation; Marketisation; Critical discourse analysis.ABSTRACT: In the context of globalisation of production of sports apparel and the plundering of semiotic cultural resources in the design of fashionable sportswear, this paper examines the language of the interpersonal elements of