dedicação, pelo empenho e, principalmente, pelo carinho e conforto em todo o meu percurso na Universidade de São Paulo, desde o mestrado. À professora Dra. Paula de Souza Gonçalves Morasco, pela gentileza, pela disponibilidade e contribuições feitas na minha qualificação. À professora Dra. Kelly Cristina de Oliveira, pela amizade que perdura desde o início do processo do nosso mestrado, pela companhia nos eventos e por ser um exemplo de vida de conquistas. À professora Dra.Ana Rosa Ferreira Dias, agradeço pela disponibilidade e dedicação à leitura de minha tese e pela presença em minha defesa. É uma honra tê-la conosco nesse momento ímpar. Gratidão. À querida Célia Araes, que, mais que uma amiga, considero minha irmã, que me acompanha e protege sempre, independentemente das dificuldades e perdas pelas quais tenha passado em todo o nosso tempo de amizade.A todos os colegas que foram e ainda são orientandos da nossa querida Maria Lúcia, pois nos tornamos uma grande família, que estuda e se diverte juntos.Aos meus pais Valdir e Edith, por terem me indicado o caminho, aos meus irmãos Dolores e Idair, por caminharem sempre junto comigo, ao meu esposo Márcio, pelo incentivo e companhia sempre, aos meus filhos Ana Paula e Caio, pela compreensão pelas minhas ausências e, aos meus dois anjinhos Valdirene e Thiago que, com certeza, estão me olhando lá do infinito.À amiga revisora Marilu, pelo olhar que tanto contribuiu com os meus textos e que faz parte desta conquista. RESUMO RODRIGUES, L. R. S. Imagens de si no discurso das instituições financeiras nas propagandas em revistas dos séculos XX e XXI: um estudo multimodal. Tese