Publicidade nos Cadernos de Saúde Pública

Abstract

A presença de publicidade em revistas científicas vem de longa data. No presente, é visível em periódicos das mais diversas áreas do conhecimento. A recorrência dos anúncios não significa, contudo, que prevaleça uma relação necessariamente harmoniosa entre editores e anunciantes. Pelo contrário, ela pode ser bastante tempestuosa, uma vez que os princípios que norteiam as atividades acadêmico-científicas e as comerciais não raro colidem. Desnecessário enfatizar que é sumamente importante que os editores estejam atentos à possível influência da indústria (e, por conseguinte, de interesses comerciais) nas etapas do processo de produção e divulgação do conhecimento científico.Na área biomédica, o financiamento por parte da indústria de atividades de pesquisa é prática disseminada. É difícil delinear com clareza até que ponto "financiamento" pode implicar "direcionamento", mas, sem dúvida, tal associação faz-se presente. Muitos leitores hão de se lembrar da recente celeuma relacionada às pesquisas financiadas pela indústria de tabaco, que isentavam a nicotina de qualquer papel na indução à dependência química.Como observou R. Horton, editor de The Lancet 1 , mais que financiamento, preocupam as possíveis influências exercidas pelos interesses comerciais no delineamento do desenho do estudo, bem como nas etapas de análise e interpretação dos dados. Nesse sentido, o Grupo de Vancouver determina que os autores não devem firmar contratos que venham interferir em sua tomada de decisão acerca de o que e como publicar 2 . Tais questões giram em torno de dois princípios fundamentais à boa prática científica: liberdade e independência. Esses princípios não se materializam no vácuo; demandam um enorme esforço para que se concretizem como dinâmicas cotidianas. Os editores de revistas científicas não podem desviar a atenção desses princípios; ao mesmo tempo, devem se ocupar da tarefa de asseverar a contínua qualidade científica das publicações sob sua responsabilidade, para não mencionar a viabilidade econômica.O aumento no número de artigos submetidos anualmente a Cadernos de Saúde Pública (CSP), simultaneamente à rápida expansão do sistema de distribuição da revista, implicou em acentuada elevação de custos. Para fazer face a essa demanda, foi criado um encarte publicitário que tem como objetivo recursos suplementares. Outras alternativas largamente utilizadas no meio editorial-científico, como a elevação do preço da assinatura anual e/ou a cobrança para a publicação de artigos, pareceram-nos incompatíveis com o perfil de nosso público. A veiculação de publicidade paga, desde que pautada em princípios éticos de ampla circulação no meio editorial internacional 2,3 , configurou-se como uma alternativa factível a curto prazo, em associação, obviamente, com outras fontes de suplementação orçamentária, que incluem instituições e agências governamentais e não governamentais.A política dos CSP para publicidade considerará a possibilidade de publicação de anúncios de produtos diversos relacionados ao exercício das diversas profissões d...