RESUMOEste estudo observou nove propagandas de cigarro veiculadas na televisão brasileira, de 1980 a 1998, relacionando-as com dados oficiais de consumo de cigarro nesse período, visando analisar a interferência da propaganda no hábito de fumar. As propagandas foram descritas, segundo as variáveis: ano de veiculação, marca do cigarro, slogan, conteúdo, personagens e advertências do Ministério da Saúde. As descrições foram analisadas e comparadas com dados oficiais divulgados sobre a legislação e o tabagismo no Brasil. Constatou-se diminuição do consumo mediante leis antifumo restritivas à publicidade, implantadas em 88, 95 e 2000, sendo que, nesse período, o consumo foi reduzido em 63 bilhões de unidades, evidenciando-se relação entre as propagandas e o consumo de tabaco. Tais dados sugerem que conteúdos veiculados pela propaganda na televisão brasileira tendem a interferir significativamente no comportamento do consumidor, apontando a demanda por constantes legislações e políticas públicas baseadas na perda dessa estabilização e consequente retomada do consumo. Palavras-chave: propaganda; consumo de cigarro; legislação antitabagismo.
HISTORY OF ADVERTISEMENT, ANTI-SMOKING LEGISLATION AND CONSUMPTION OF CIGARETTE IN BRAZIL ABSTRACTThis research examined nine cigarette advertisements broadcast on Brazilian television, between the years 80-1998, relates them with official information on cigarette consumption in this period, aiming to evaluate the effect of advertising on smoking. The advertisements have been described based on these variables: years of broadcast, cigarette brand, slogan, content, and warnings from the Ministry of Health. The descriptions were analyzes and compared with official data divulged about smoking in Brazil and legislation. It was found to decrease in consumption through the smoke-free laws restricting advertising, implanted in 88, 95 and 2000, in this period the consumption was reduced by 63 billion units, suggesting an relation between advertising and tobacco consumption. These data evidence that the content shown by advertising on Brazilian television tend to induce significantly in consumer behavior and is a point to the constant demand for legislation and public politics based on loss of stabilization and consequent return of consumption.