Educação e ideologia do talento no mundo da publicidade

Abstract

A publicidade no Brasil como ramo de negócio e profissão se expandiu muito nos anos 1940, 1950 e 1960. A chegada de agências americanas com um padrão mais sofisticado de trabalho, a rápida e vigorosa implantação do rádio e da TV e a subordinação da mídia impressa e eletrô-nica à receita de anúncios são fatores que definiram uma etapa de muito otimismo e esperança para os publicitários. Comparando as concepções e aspirações que presidiram à criação, em 1951, da primeira escola de propaganda em São Paulo (hoje, Escola Superior de Propaganda e Marketing -ESPM), com as queixas e indefinições quanto ao que deva nortear o ensino de publicidade, hoje massificado, o artigo aponta interesses econômicos e simbólicos que ajudam a entender o distanciamento que as agências mantêm em relação às faculdades.

Identidade e os profissionais de comunicação: Aproximações teóricas entre o processo de identificação e a comunicação nas organizações

“…Não é à toa que as áreas correlatas de jornalismo e publicidade e propaganda tenham sido fundamentais na formação e consolidação da prática da comunicação nas organizações, uma vez que o primeiro curso universitário de Relações Públicas surgiu em 1967, 20 anos depois da fundação da faculdade de jornalismo e 16 anos depois da primeira escola superior de propaganda (HIME, 2004;DURAND, 2006).…”

Porta Vozes Digitais: O Comportamento Das Organizações Frente Ao Contraditório Nas Redes Sociais Virtuais

“…No caso brasileiro, a história da propaganda ilustra as limitações citadas. Em face de oportunidades limitadas de desenvolvimento intelectual e tecnológico para o setor, inúmeros publicitários que abriram suas agências no Brasil entre as décadas de 1950 e 1970 procuraram participar de eventos internacionais, inspirar-se em referenciais norte-americanos e buscar associações com agências no exterior, de forma que a propaganda dos Estados Unidos colocava-se num patamar de predominância econômica e simbólica(DURAND, 2006). A propaganda nada mais era, nesse primeiro momento, do que um braço informativo do sistema econômico, que não parecia levar em conta a cultura ou os hábitos de consumo locais(MARCONDES, 2002).A O desenvolvimento das tecnologias digitais e o avanço da internet tornaram-se visíveis a partir da década de 1990.…”

Outsource marketing : efeitos na relação entre investimentos em ações de marketing digital e desempenho financeiro

“…Iniciou-se um processo de consolidação de uma imprensa especializada e de entidades profissionais. Surgem importantes agências, tais como N. W Ayer, J. Walter Thompson, Standard Propaganda, McCann-Erickson e Inter-Americana (Durand, 2006;Ramos, 1985Ramos, , 1998. Ao lado delas, são criadas pequenas agências brasileiras, tais como Eclética, Petinatti e Edanée (Cadena, 2001;Castelo Branco, Matensen, & Queiroz, 1990).…”