Elaboração (Est)ética De Fãs: Poaching Como Prática De Verdadeiro Amor

Abstract

RESUMO O presente estudo toma a subcultura de fãs como seio de um consumidor produtivo e assume o consumo como prática subjetivadora, baseado na teoria foucaultiana que define a subjetividade como resultado de uma elaboração ética e estética. Com isso, o objetivo do estudo é analisar como fãs elaboram uma (est)ética fânica por meio de posicionamentos de si em relação a produtos de mídia em suas interações. Para tal, analisamos a principal comunidade de fãs da série de TV Game of Thrones (GoT), que se tornou um grande fenômeno de mídia. A genealogia do sujeito foi método adotado para a análise dos comentários de fãs sobre a saga. Os resultados apontam duas formas-sujeito: curtidores e guardiões. Elas se sustentam em estilizações morais que modulam a relação dos fãs com o produto de mídia por meio de uma única ética, a qual interpretamos como poaching, uma “caça” por diferentes prazeres advindos do consumo. Propomos que esse processo revele o que Foucault denomina verdadeiro amor, uma completude de si na relação com o outro.

Estéticas da existência indie: articulações em torno da concepção do mainstream

“…Assim, essa estética é possível de ser praticada quando os fãs buscam cada vez mais se sentirem próximos do objeto midiático que consomem (Hills, 2013), o que pode indicar como uma estética assumida e exercida pelos fãs pode refletir ações de lealdade de consumo (Obiegbu, Larsen, Ellis & O'Reilly, 2019). Todavia, se tratando de uma estética da existência, trata-se mais do que uma manifestação de lealdade ao produto midiático consumido ou ao fandom que fazem parte: diz respeito a um exercício em que atestam conhecimento, habilidade e criatividade subjetivas buscando a constituição de sua própria ética de uma maneira que lhes seja prazerosa (Camargo, de Souza-Leão, & Moura, 2022;Lehtokunnas et al, 2022). A estética da existência via prática de consumo ainda é, afinal, uma relação que o consumidor estabelece com a própria subjetividade.…”

“…Nosso estudo também busca ampliar discussões que recorrem às práticas de sujeição para compreender como consumidores costumam atender regras de conduta capazes de transformar, alterar e legitimar suas próprias singularidades, sejam as que representam a construção de identidades sociais -numa perspectiva sociológica (Jantzen, 2006;Sandikci & Ger, 2010) -seja as que constituem a elaboração de éticas -em uma perspectiva crítica (Camargo, de Souza-Leão, & Moura, 2022;Lehtokunnas, Mattila, Närvänen, & Mesiranta, 2022).…”