Futebol e negócios

Abstract

Esta obra trata de um dos mais importantes desafios da gestão esportiva: como conquistar e manter o fã, diante de um mercado cada vez mais competitivo e com novas modalidades disputando o mesmo espaço. Traduzido do original americano The Elusive Fan, Reinventing Sports in a Crowded Marketplace, é uma publicação importante por trazer Philip Kotler dentre seus autores, e também por abordar o futebol inglês, ao examinar o caso de sucesso do Manchester United. Dessa forma, não fica apenas nos exemplos do peculiar mercado esportivo americano.