Abordagens interpretativas de pesquisa em administração e marketing

Abstract

Estudos sinalizam defi ciências quanto a aspectos metodológicos na produção acadêmica brasileira em administração 1 de uma forma geral e em marketing. 2 Considerando-se que a formação dos administradores e profi ssionais de marketing no país dirige-se, sobretudo, à demanda das organizações, a presença de tais defi ciências é, em parte, compreensível. Sabendo-se ainda que tanto a administração quanto o marketing têm escopo multidisciplinar, entende-se que a construção de um repertório metodológico de pesquisa consistente nessas áreas não é tarefa simples. Estatística, psicologia e antropologia, por exemplo, são fontes comuns a acadêmicos da administração e do marketing e apresentam, cada qual, métodos particulares que exigem, para uma aplicação bem- ABORDAGENS INTERPRETATIVAS DE PESQUISA EM ADMINISTRAÇÃO E MARKETING Por Rodrigo Moura Lima de AragãoEspecialista em Administração pela FGV-EAESP E-mail: aragao_rodrigo@yahoo.com.br RESENHA • ABORDAGENS INTERPRETATIVAS DE PESQUISA EM ADMINISTRAÇÃO E MARKETINGsucedida, a apreensão de construtos e técnicas específi cos.Contudo, se conduzir a administração e o marketing brasileiros ao cenário internacional de management é um objetivo corrente das escolas de Administração pioneiras do país, é preciso, então, dar a devida atenção à formação dos pesquisadores no que se refere à metodologia de pesquisa nessas áreas. Métodos inapropriados ao objeto de estudo em foco, méto-dos com fraca sustentação teórica ou empírica, projetos mal estruturados ou mal executados debilitam -senão invalidam -os resultados obtidos, o que interfere negativamente na leitura da pesquisa como um todo e obstrui o reconhecimento, por pares, daquele estudo em particular.O