[No Title Available]

Abstract

Trata-se de uma contribuição original, ímpar na produção brasileira. Escrito pelo pioneiro do marketing no Brasil, apresenta um panorama dos últimos 50 anos do mercado brasileiro e o relaciona a diferentes perfi s assumidos pelos nossos consumidores desde os anos 1950 até os anos 2000. Seu principal mérito, contudo, é a proposição de uma abordagem sistêmica por meio de um conceito integrado de marketing, em que se prioriza a análise ambiental e a visão de conjunto na prática de atividades de marketing.