Fórum - conhecimento científico em marketing no brasil: perspectivas para o desenvolvimento da pesquisa e da teoria

Abstract

"Tudo o que o homem sabe é quase nada comparado com o que falta saber." A frase é do livro O discurso do método, de Descartes, escrito em 1637. Livro de poucas páginas, permitiu ao seu autor ser lembrado como o primeiro fi lósofo moderno e um dos primeiros cientistas modernos. Descartes conduziu o leitor para além da trindade ateniense e dos escolásticos, ensejando a prática da inteligência individual e, por conseguinte, das rotas autodeterminadas.O exercício do Marketing acadêmico no Brasil vive uma passagem nesta primeira década do século XXI. Pelas mãos de seus professores e pesquisadores, demonstrou ao longo dos anos sua incansável capacidade de produzir artigos, livros, dissertações e teses. A produção já é volumosa e continua a surgir, oferecendo-se caudalosamente nos EnAnpads e EMAs, além de persistentemente pedir passagem nas nossas revistas gerais de Administração, o que, por singela dedução, evidencia que uma revista de Marketing acadêmico também está a pedir passagem no Brasil.A qualidade do conteúdo produzido avança proporcionalmente à quantidade, tanto em teoria quanto em método. Há alinhamento com o desenvolvimento das fronteiras da disciplina, e nossos trabalhos vêem-se incluídos em reputados congressos e, paulatinamente, periódicos internacionais. O que faltaria, contudo? Por que vivemos uma passagem?A lacuna se localiza na autodeterminação de nossa

Réplica 2 - sabemos a lição, mas ainda não aprendemos: comentários sobre a pesquisa científica da área de marketing, no Brasil

“…Isso colabora para que não se pense a área ou temáticas da área. Parte importante do conhecimento de marketing foi produzida por meio de trabalhos conceituais (Faria, 2006;Rossi & Farias, 2006) e consideráveis são os desafios que precisam ser compreendidos atualmente e que poderiam ser objeto de trabalhos conceituais (Araujo, Finch, & Kjellberg, 2010).…”

Grasping Marketing and Consumer Behavior in the Digital Environment: Brazilian Scholars Insights

“…We recover the RAE -Revista de Administração de Empresas Forum "Scientific Knowledge in Marketing in Brazil: Perspectives for the Development of Research and Theory." Seventeen years after Rossi and Farias (2006) discussed three marketing articles calling a 'moment of passage,' and indicated that in "the coming years, by natural evolution, we will have a marked commitment to a more active and expressive insertion at the frontier of knowledge in our discipline" (Rossi & Farias, 2006, p. 12), in this issue of the Journal of Contemporary Administration (RAC), we address and contribute to this gap discussing how some Brazilian scholars attempt to build bridges between digital marketing, consumers, markets, and firms' applications.…”