Os padrões éticos da propaganda na América Latina

Abstract

Graduando em Administração de Empresas na EAESP/FGV.RESUMO:O presente estudo busca compreender a percepção sobre o conceito de ética, a performance ética e a responsabilidade social na atividade de propaganda na América Latina. Foram definidos padrões e diretrizes que norteiam a ação de um publicitário e, em função deles, foram analisadas tendências e intuições dos profissionais em nove países: Argentina, Brasil, Chile, Costa Rica, Guatemala, Honduras, México, Panamá e Venezuela. A ausência de perspectiva ética pode estar sendo encontrada em muitas campanhas publicitárias veiculadas de inúmeras formas, nos anúncios de produtos, serviços e idéias. ABSTRACT: The objective of this artic/e ls to understand the perception of the ethics concept, the ethical performance and the social responsibility of advertising in Latin