Mark-up e determinação de preços no oligopólio: a microempresa em busca de realismo

Abstract

-As firmas não agem atomisticamente, estando continuamente a par da reação dos seus competidores. Este tipo de comportamento contraria os postulados tradicionais da teoria da competição monopolística, o que sugeriu, então, que o oligopólio era um fenômeno muito mais comum do que comumente se imaginava.-As firmas analisadas não procuravam maximizar seus lucros a curto prazo, igualando custo e receita marginais, mas determinavam seu preço mediante a adição de uma percentagem (mark-up) sobre seus custos diretos de produção." As razões deste fato, segundo Hall e Hitch, eram de duas ordens: a) as firmas não conhecem suas curvas de demanda nem de custo marginal; b) as firmas julgavam que os preços cobrados eram adequados desde que cobrissem os custos médios de produção (inclusive lucro).-Em conseqüência, a principal preocupação das firmas era com os preços e não com quantidades. Estabelecendo um preço, as firmas venderiam o quanto o mercado comprasse.-Finalmente, observou-se que os preços dos produtos eram muito rígidos, a despeito de mudanças nos custos e na demanda, ao contrário do que predizia a teoria tradicional.Tais verificações, pois, significavam que as firmas de maior importância nas economias modernas não seriam simples tomadoras de preços (price-takers), como se supunha na maioria dos modelos microeconôrnicos, mas usavam de seu poder de mercado para determiná-los sem consideração explícita das condições correntes da procura, o que vale dizer que os preços seriam determinados pelas condições da oferta e não da demanda.Tais constatações, no entanto, em nada alteraram o modo de pensar dos economistas da época, que preferiram ignorar as verificações mencionadas, considerandoas metodologicamente falhas, ou, simplesmente, procuraram mostrar que as variações de mark-up entre várias indústrias ou dentro de uma mesma indústria seriam determinadas pela demanda.A manutenção dos padrões convencionais de estudo do comportamento do preço das firmas determinou também a natureza dos primeiros modelos macroeconômicos do tipo keynesiano que não continham equações de preço. Supunha-se simplesmente que o nível geral de preços variava na mesma proporção que a demanda global. Quando, no entanto, se verificou a importância do processo inflacionário, principalmente no pós-guerra, passou-se a introduzir equações de preços nos modelos macroeconômicos. Tais equações de preços foram construídas com base em uma percentagem adicionada aos custos de produção, isto é, em uma concepção de mark-up , tendo sido tais hipóteses confirmadas pelos resultados econométricos obtidos.O que transparece desses resultados é que quanto mais oligopolizado um setor, menos ou seus preços tendem a variar com as variações da demanda global, ao passo que nos setores industriais cuja estrutura se aproxima das condições competitivas clássicas a variação dos preços tende a acompanhar de perto as variações da demanda global. Este fato pode ser ilustrado pelo comportamento do índice de preços para setores oligopolísticos e competitivos da indústria norte-americana...

A percepção do citricultor sobre a indústria paulista de suco de laranja: parceria ou conflito?

“…As empresas pertencentes a este mercado determinam preço e volume em função dos concorrentes (Sauaia & Kállas, 2007), sendo menos influenciadas pela demanda global (Lima, 1985). No que diz respeito à formação de preços, possui algumas características fortes do monopólio, ao mesmo tempo em que tem algumas limitações da competição (Lima, 1985).…”

“…As empresas pertencentes a este mercado determinam preço e volume em função dos concorrentes (Sauaia & Kállas, 2007), sendo menos influenciadas pela demanda global (Lima, 1985). No que diz respeito à formação de preços, possui algumas características fortes do monopólio, ao mesmo tempo em que tem algumas limitações da competição (Lima, 1985). Segundo Farina (2000), contudo, capacidade de definir os preços através do controle da oferta depende das barreiras à entrada de novas firmas e da coordenação entre as empresas do oligopólio.…”