Estratégia empresarial e estrutura organizacional sob a ótica mercadológica

Abstract

Chandler, ao perceber que em resposta a mudanças na tecnologia, renda, população (. .. ), as empresas adotam diferentes padrões de crescimento (estratégias) expansão de volume, dispersão geográfica, integração vertical e díversífícação -seguidos de alterações na maneira de organizarem-se (estrutura) -posto administrativo, escritório central, estrutura funcional e estrutura multidivisional -como meio de enfrentar os novos problemas administrativos, formula a seguinte hipótese:nA estrutura organizacional segue a estratégia de crescimento da firma, sendo os tipos mais complexos de estrutura resultado da concatenação de diversas estratégias bá-sicas. ,,2No enfoque téorico adotado neste estudo, essa crescente complexidade nas estratégias e estruturas das empresas é fenômeno inserido no contexto do processo de acumulação -concentração e centralização -de capitais, traduzindo-se em diferentes dinâmicas de crescimento por parte das firmas em particular, e dos setores industriais em geral, bem como na constituição de estruturas de mercado com padrões competitivos específicos.A evolução 'desse processo trouxe significativas transformações ao modus operandi da economia capitaIísta." surgimento da grande empresa; liderança do capital fmanceiro; profissionalização (Impessoalidade) na gestão das empresas; crescimento de uma nova classe média; olígopolízação dos mercados; mudança nos padrões competitivos -diferenciação de produto assumindo o lugar da concorrência por preço etc.O moderno conceito de marketing, a despeito de Ser apresentado tradicionalmente a partir de uma perspectiva externa -adoção de uma filosofia administrativa voltada para satisfazer as necessidades do consumidor" -é um reflexo, ao nível do mercado, da alteração dos padrões competitivos citados, conseqüência intrínseca da dinâmica de acumulação capitalista.Cumpre destacar que o conceito de concorrência adotado neste trabalho não se define a nível de mercado -número e tamanho das empresas -mas sim como concorrência entre capitais -exigência de livre mobilidade -como destaca Semmler: "Competição é um conceito derivado da auto-expansão do capital, que na esfera da produção exige um aumento contínuo de produtividade, através da incorporação do progresso técnico; na esfera da realização, crescente market-share; e na esfera da repartição, equalização da taxa de juros."! Ao con trário da tradição neoclássica, que atribui ao crescimento do tamanho das empresas e conseqüente aliRio de Janeiro, 25 (1); 35-51 jan./mar. 1985

Assistência técnica e extensão rural pública no Distrito Federal frente à proposta da Política Nacional de Assistência Técnica e Extensão Rural

“…A permanência da estrutura burocrática das empresas de ATER corrobora a tese de Chandler (1962) apud Silva (1985) que afirma que a estrutura deve seguir a estratégia. O autor identificou que os problemas administrativos provocados pela adoção de novas estratégias ocorreram devido à permanência da mesma estrutura organizacional, tornando as estratégias ineficazes.…”