Uma bibliografia mercadológica

Abstract

O técnico que necessite realizar um estudo ou projeto sô-bre qualquer aspecto da administração mercadológica pode contar, hoje em dia, com vasta literatura especializada que lhe facilite a tarefa . A dificuldade, contudo, consiste em "descobrir" as publicações diretamente pertinentes ao projeto, pois (nos Estados Unidos, ao menos) há real abundância de livros e artigos dedicados aos problemas do amplo setor da Mercadologia . Em face dessa dificuldade, a decisão da Associação Americana de Mercadologia (American Marketing Association) de editar uma série de obras bibliográficas merece duplo aplauso: pela iniciativa, em si, e pela excelente realização dos trabalhos até agora publicados.Ao todo, são oito volumes. Entre êles seleci:-•namos cinco trabalhos de especial interêsse para os que se dedicam, teórica e pràticamente, à mercadologia: