O empresário julga o govêrno

Abstract

·RA/MAR R/CHERS"Na prática, apreçar um produto requer bem mais do que a comparação de custos e procura; requer objetivos claros, diretrizes imaginativas e uma sólida base de estratégia; acima de tudo, requer compreensão daquilo que se presta para modificar as condições prevalecentes da procura em benefício próprio."Determinar o preço de um produto é tarefa ingrata para o administrador. Há uma infinidade de variáveis no problema, tôdas interdependentes, nenhuma passível de destilação que a transforme em ponto de referência para um cálculo racional. O conhecimento do custo, por exemplo, é essencial à determinação, mas depende do volume de produção -e êste do volume de vendas -e êste da procura. Esta, por sua vez, escapa a qualquer quantificação, pois depende de uma infinidade de fatôres não controláveis. Como se isto não fôsse suficiente, a instabilidade monetária do nosso país dificulta qualquer planejamento em que o preço possa figurar como constante.Não é de estranhar, pois, que o nosso empresário tenda a adotar, dentre os métodos de determinação, aquêle que menos se presta para um planejamento de longo alcance: é o que conjuga a experiência sôbre aumentos de custos no passado e a "intuição" sôbre o que se pode esperar do comprador no futuro. Disto geralmente resulta um "pre-