A eleição visível: a Rede Globo descobre a política em 2002

Abstract

S egunda-feira, 28 de outubro de 2002. Um retirante nordestino, pequeno engraxate na cidade grande, depois operário metalúrgico e sindicalista, ocupa os estúdios do mais importante telejornal brasileiro. Durante 1h15min, ele senta-se ao lado do âncora, acompanha as notícias, responde a uma e outra pergunta -e até dá o "boa noite" final, no lugar do apresentador. Luiz Inácio Lula da Silva, naquele momento, já se fizera presente nos mais distantes lugares do país, como líder popular, chefe de seu partido, quatro vezes candidato à Presidência. Há pouco mais de 24 horas, tornara-se presidente eleito, com cerca de 51 milhões de votos. Ainda assim, causava estranhamento sua presença, marcada por inúmeras homenagens, em pleno Jornal Nacional da Rede Globo. 289* A pesquisa contou com a colaboração de Sara Freire Simões de Andrade, aluna do curso de graduação em Ciência Política da UnB e bolsista do PIBIC/CNPq/UnB, responsável pelo acompanhamento do Jornal Nacional e pela classificação das reportagens, a quem agradeço também pelas sugestões ao texto. Uma versão inicial foi apresentada na mesa-redonda Mídia e Eleições Presidenciais no Brasil em 2002, no III Encontro (Inter)Nacional de Estudos de Comunicação e Política, Salvador, dezembro de 2002. Sou grato aos co-expositores e ao público pelas contribuições valiosas. Devo agradecer, ainda, a leitura atenta de Regina Dalcastagnè e as sugestões dos pareceristas anônimos de Dados. Um Rip Van Vinkle caboclo que tivesse dormido em 1989 e só acordasse treze anos depois dificilmente acreditaria em seus olhos. Na primeira eleição direta para a Presidência do Brasil após o final da ditadura, a Rede Globo alinhou-se de forma clara com os adversários de Lula e, com o material apresentado em telejornais e mesmo novelas, contribuiu para sua derrota. Em 2002, porém, o clima entre o líder do Partido dos Trabalhadores e a maior emissora de televisão do país não era apenas cordial, era festivo. Mas não seria preciso recuar tanto tempo. Mesmo quem assistisse ao Jornal Nacional de 28 de outubro tendo em mente as circunstâncias da eleição anterior, ocorrida em 1998, teria motivos para espanto. A presença do presidente eleito nos estúdios do telejornal foi a culminância da "maior cobertura eleitoral" da história, conforme a própria Globo não se cansou de anunciar. Quatro anos antes, pelo contrário, as eleições foram praticamente banidas do noticiário. DADOS -Essa nova "descoberta da política" pelo maior conglomerado brasileiro de comunicações -e, em sua esteira, pelo restante da mídia no país -foi, em si mesma, um dos fenômenos mais importantes do processo eleitoral de 2002. A vitória de um candidato de esquerda inaugura um período de possíveis mudanças no relacionamento entre as empresas de comunicação e o poder político no Brasil 1 . O "oba-oba" em torno do presidente eleito parece maior do que o ocorrido nas eleições anteriores, mas não se deve a supostas características messiânicas de Lula, como quiseram alguns, nem é inédito. Em 1985, a vitória de Tancredo Neves no Colégio Eleitoral foi ...

Tv Globo e Globo Filmes: práticas econômicas e relações com o Estado a partir de perspectivas da indústria cultural e hegemonia

“…O primeiro tem relação com o endividamento adquirido pelas Organizações a partir de suas investidas no segmento de televisão a cabo, no final dos anos noventa. Tal endividamento, segundo Montuori e Amoroso (2010) e Miguel (2003) foi, de certa forma, sanado a partir de um repasse do BNDES -Banco Nacional de Desenvolvimento Econômico e Social -para a Globo, no valor de 284 milhões de reais, no ano de 2002. Segundo os autores, o repasse ocorreu sob críticas de segmentos da sociedade, principalmente, associações independentes de mídia.…”

“…Ainda no ano de 2002, segundo Miguel (2003), as Organizações Globo envolveram-se, novamente, em uma eleição presidencial ao apoiar o candidato de esquerda, Lula 12 . Curiosamente, é o mesmo candidato que ela foi contra, em 1989, quando apoiou Collor.…”

Meios de comunicação, voto e conflito político no Brasil

“…Em 1998, o relativo silêncio da mídia sobre a campanha correspondia à estraté-gia para a reeleição de seu candidato preferido, novamente Fernando Henrique. Mesmo em 2002, a vitória de Lula foi combinada com sua capitulação ao programa macroeconômico que antes combatia -e os meios desempenharam um papel crucial na imposição deste "consenso" (ver, entre muitos outros, Porto, 1995;Miguel, 1999Miguel, , 2003Miguel, , 2004Aldé, 2004;Rubim, 2004).…”

Discursos cruzados: telenoticiários, HPEG e a construção da agenda eleitoral

“…Isto é, perceberam que aumentavam a efetividade potencial de seu discurso, caso aderissem às temáticas já dadas pelos veícu-los de comunicação. O movimento de adequação das esquerdas (e, sobretudo, da candidatura Lula) aos padrões dominantes do jogo político, com a ampliação do arco de alianças em direção ao flanco direito do espectro ideológico, completa profissionalização do marketing e pasteurização do discurso programático, foi também um movimento de capitulação na luta pela produção da agenda e dos enquadramentos da realidade (Miguel, 2003).…”