Publicidade médica em tempos de medicina em rede

Abstract

Resumo Este artigo objetiva avaliar o conhecimento de médicos sobre marketing de serviços de saúde. Trata-se de estudo prospectivo transversal com formulário autoaplicado que abarcou dados sociodemográficos, conhecimentos acerca da publicidade e opinião sobre o tema. Os resultados apontam que 60,7% e 67,5% dos médicos formados em instituições privadas e públicas, respectivamente, afirmam não ter tido contato com o tema durante a graduação, 62,9% declararam já ter enfrentado dificuldade por falta de conhecimento no assunto, e 94,5% sentiram necessidade de se atualizar depois de responder ao questionário. Os médicos participantes mostraram bom conhecimento, com dificuldades específicas sobre a divulgação de títulos, produtos e informações de alerta à população. Conclui-se ser necessário abordar o assunto no currículo formal durante a graduação e elaborar medidas educativas mais objetivas.

Publicidade médica em redes sociais: conhecimento e ensino na graduação de Medicina

“…O perfil de estudantes mostrou predomínio de público feminino e jovem compatível com a literatura 8,13 e aponta que, apesar das diretrizes curriculares estimularem o ensino das competências de comunicação 12 , encontra-se uma lacuna educacional sobre a publicidade e o marketing profissional durante a graduação médica 9 esperado de um futuro médico 3,[13][14][15][16][17][18] .…”

“…Ao delimitar de onde vem o conhecimento geral do estudante de medicina sobre a publicidade médica, na presente amostra, observa-se que o currículo formal, os professores e o convívio com outros médicos tiveram indicativos de menor participação e que os estudantes alegaram sentir falta do ensino da publicidade na sua formação. Contrariamente, afirmaram que não consideram este treinamento importante para a prática profissional, todavia, com a dinamicidade tecnológica, a cibercultura em saúde, as mudanças na relação médicopaciente e a expansão da telemedicina esta habilidade complementa a construção do perfil profissional contemporâneo 9,15 .…”

“…Por sua vez, médicos e estudantes de medicina estão sujeitos ao sigilo porfissional 2,[7][8][9][10] .…”

“…Com a popularização das redes sociais e o advento da pandemia, houve incremento do ensino e trabalho à distância, sendo que a comunicação digital se intensificou em todas as áreas. Junta-se a estes o número crescente de vagas em Escolas de Medicina e o consequente aumento de oferta de profissionais ao mercado 9,11 divulgando assuntos e serviços médicos. A habilidade de se comunicar de forma ética, privada ou em público, por meio de linguagem verbal e não verbal, é uma das bases do exercício profissional prevista nas Diretrizes Curriculares Nacionais (DCN) dos cursos de medicina 12…”

Tecnologia da informação e comunicação (TICs) e a ética em saúde

“…Nesse contexto, os médicos têm utilizado tal meio para atrair o paciente ao seu consultório, devido ao fato de a grande competitividade gerada pelo mercado globalizado que leva a busca de meios de destaque. (SCHMIDT et al, 2021).…”