O "CC" e a patologização do natural: higiene, publicidade e modernização no Brasil do pós-Segunda Guerra Mundial

Abstract

RESUMO: O objetivo do artigo é discutir a relação entre consumo e mudança de hábitos por meio de novos produtos industrializados relacionados à saúde e à higiene, que foram anunciados como capazes de substituir o odor natural pelo cheiro artificial e industrializado. Sugerimos que foi um processo social e cultural de transformação de funções fisiológicas naturais, como o suor e o mau hálito, em algo nocivo à saúde e repugnante socialmente e também em um sinônimo de atraso. O ideal de uma vida higiênica, moderna e desodorizada encontrou na imprensa e na publicidade -em processo de modernização e expansão no Brasil após a Segunda Guerra Mundial -o espaço privilegiado para a veiculação e oferta de novos e abundantes produtos que prometiam cancelar a ameaça do "cheiro de corpo", o "CC", e substituí-lo pelo "cheiro bom", salubre e socialmente aceitável que poderia, inclusive, ser comprado. PALAVRAS-CHAVE: Consumo. Higiene. Imprensa. Cheiro de corpo. Modernização.ABSTRACT: The aim of this article is to discuss the relationship between consumption and changing habits through new industrial products related to health and hygiene, which were announced as the possibility of replacing the natural odor and industrialized by artificial smell. This would represent the cultural transformation of natural physiological functions, such as sweat, something unwholesome and socially repugnant and also a synonym for backwardness. The ideal of a hygienic, modern and deodorized find life in the media and advertising -in the modernization and expansion process in the Brazil post-II World War the privileged space for the placement and supply of new and abundant products that promised to cancel the threat of "body odor" -"BO" and replace it, by the "smell good", hygienic and socially enjoyable that could be bought.

Representações sociais do cuidado em saúde de pessoas em situação de rua

“…In Brazil, the hygienic mentality was propagated between the second half of the 1940s until the mid-1960s, to address commercial issues of the industrial era. The production and commercialization of new and varied products related to health and hygiene were widely covered by the press, disseminating a new modern and healthy way to live (16) . This production and commercialization of new products and their dissemination in the media is still the case today, and imposes upon the society a concept of hygiene associated with aromatic products, while at the same time condemning the natural smells of the human body.…”