Lendo “The People’s Choice” no seu 70o aniversário: do “líder de opinião” aos “influenciadores digitais”

Abstract

Resumo Este texto delineia alguns aspectos da obra de Lazarsfeld, Berelson e Gaudet “The People´s Choice”, publicada em 1948. O objetivo é discutir a atualidade de alguns conceitos-chave da obra, sobretudo as noções de “líder de opinião”, “influência pessoal” e “fluxo em duas etapas” no contexto das discussões correntes sobre Epistemologia da Comunicação. A contextualização da obra em seu pano de fundo histórico e epistemológico permite observar pelo menos três aspectos: (1) a validade contemporânea da noção de “influência” como categoria analítica; (2) o lugar das redes sociais na formação da opinião; e (3) a ideia de “líder de opinião” ou “influenciador” no fluxo de opiniões da sociedade. Esses elementos são discutidos a partir da apropriação do livro nas Teorias da Comunicação.

Political polarization, influencers and personal relationships: a reading of Paul Lazarsfeld’s studies on voting

“…This text continues and expands previous discussions on the topic, presenting a dialogue with critical references to this same set of works (MARTINO, 2010;STAMM, 2010;LACY;STAMM, 2016;MARTINO, 2018).…”

“…However, in recent years, the idea of "opinion leader" has received renewed attention in studies on digital influencers. In a previous work (MARTINO, 2018), the articulation of the concept with the study of digital influencers, the so-called "influencers", was noted. When following the growth of this production in the form of articles in academic publications and works presented at events, a question arises: what did this concept originally say about electoral processes?…”

Crises geradas por influenciadores digitais: propostas para prevenção e gestão de crises

“…Ainda que o termo influenciador digital esteja fortemente associado ao papel de impactar em decisões de consumo e escolha de marcas Tessarolo, 2016), deve-se considerar que esses sujeitos são "hoje centrais aos processos de sociabilidade" (Corrêa, 2017, p. 29). Isso se deve ao papel de líderes de opinião que eles podem desempenhar nas redes, em grupos sociais distintos (Martino, 2018;Motta;Bittencourt;Viana, 2014). É esse caráter particular, que decorre de processos de legitimação entre os pares, que resulta na multiplicidade de influenciadores.…”

A presença de arquétipos nos youtubers: modos e estratégias de influência

“…Mas, se no passado se combinava psicologia e sociologia e comunicação, com o YouTube há toda uma nova individuação. Daí a importância do conceito de "influenciador digital" (MARTINO, 2018).…”