Efeitos de sentidos de (in)sustentabilidade nos anúncios impressos do Banco Real/Santander

Abstract

This article aims to reflect on the discourse of Real/Santander Bank under two perspectives: a) the characteristic of its repeatability in the bank's discourse materialised in print ads published in Veja magazine during the Decade of Education for Sustainable Development; and b) how the bank constructs discursive processes that lead to the production of sustainability meaning effects in their ads. Among other things, we observed that the discourse process of the bank is anchored in words of interdiscourse that give rise to positioning, as well as in its own previous discourse (advertisement).

Visibilidade, influência e consumo: o processo de formação da opinião pública de marcas por meio das redes de hiperconexão digital

“…(SILVA; BALDISSERA, 2018, p. 9). Teixeira (2018), as representações transportam uma característica dos discursos publicitários ao trazer o sujeito do discurso que carrega as marcas do social, do ideológico e do histórico. Tal concepção, então, não diz respeito ao indivíduo (sujeito empírico), mas ao seu conteúdo, desenvolvido com base nos valores ou modismos do mundo real, construção que é representação simbólica a refletir o mundo tal como a sociedade gostaria que ele fosse, e não como é realmente.…”