Marketing no poder, eclipse da publicidade?

Abstract

, 1987).Em que pese a relevância, o tema, todavia, meio que saiu de cena após esta época. A literatura, é certo, não parou de crescer. O foco foi, no entanto, passando a ter um claro acento profissionalizante. A abordagem assumiu um caráter predominantemente técnico e mercadológico.Oriundo de trabalho apresentado como tese de doutorado, "Publicidade de Controle" se salienta pelo esforço em sair deste terreno quebradiço, à disposição no sentido de se tornar obra de referência para os estudos e discussões a respeito da temática. A redação clara, firme e propositiva a credencia, evitando a obscuridade da escrita e o rocambolesco dos raciocínios que tanto marcam muitos textos difundidos e, às vezes, indevidamente incensados na área.A obra não declara guerra ao leitor, optando por ajudá-lo a rever e entender o que visa expor. A matéria nos é apresentada com o esclarecimento e razoabilidade que comporta e, como tal, se basta. O plano de trabalho é o da monografia de pretensão sistemática, cujo esquema simples, mas bem elaborado, nos recomenda um entendimento do fenômeno publicitário a partir das categorias que a autora chama de "publicidade de disciplina" e "publicidade de controle".Resumindo, parte-se da premissa ou hipótese de que "a busca pelo controle é algo inerente aos agenciamentos publicitários". O assunto admite e, de certo modo, exige a