Entre o acelerador e o freio: o motorista no discurso publicitário

Abstract

This paper aims to identify the recurrent elements in the discourse of Advertising in the composition of the imagery on road traffic, highlighting the car driver as the preferential addressee, in both commercial and social campaigns. With the theoretical and methodological support of the French Discourse Analysis, it compares several advertisements aired from 1990. The meaning-effects are evidenced to the extent that it turn into questionable the choice of the approach and the very Advertising as instrument for change in behavior, in a country where the car, more than an object of desire of individuals, is an object of desire of the State. At the end, some perspectives on road traffic safety are presented.

É perigoso: a glorificação do risco na mídia e as atitudes dos jovens em relação à direção no trânsito

“…Não há dados comparáveis para o Brasil, mas, em linha com códigos voluntários adotados na Austrália, na Nova Zelândia, no Canadá e no Reino Unido, o Código Brasileiro de Autorregulamentação Publicitária condena, em seu artigo 33, anúncios que, entre outras informações, "manifestem descaso pela segurança" e "estimulem o uso perigoso do produto oferecido" 2 . Ainda assim, é comum identificar estímulos a comportamento de risco na publicidade de automóveis, com sequências de aceleração rápida, ultrapassagens e manobras perigosas (MENEGUIN, 2016).…”

Análise Das Propagandas E Reportagens Relacionadas À Segurança Automotiva Publicadas Na Revista Quatro Rodas

“…Impulsionado pelo desejo de consumo e também pela predominância da malha rodoviária no país, o automóvel é considerado um dos principais objetos de desejo do brasileiro (MENEGUIN, 2016). Aparece como principal facilitador no transporte de pessoas e cargas, além de proporcionar aos usuários sensações de liberdade, virilidade, comodidade e independência.…”