Os títulos, as emoções e a utopia

Abstract

This study elaborates on the influence of newspaper headlines in the constitution of the social imaginary. It also shows the type of cognitive/emotional calculus that readers make by processing them. To this end, it considers the contribution that Journalism makes to the adaptive needs of the public. By examining a sample of 100 titles published in Folha de S.Paulo this study also identifies the 'reflex and mirror images' inferred by audiences from what is subliminally given in the headlines. It also shows the rationales applied in decoding this material and it tests the reception of 11 selected titles among 28 respondents. This study reveals that Journalism has a central role in consolidating the values of the public.

Ênfases jornalísticas na cobertura da COP 21 (Paris, 2015) nas versões norte-americana, brasileira e francesa do site The Huffington Post

“…Os títulos noticiosos funcionam como anúncios para chamar a atenção do público, pois, suas poucas palavras, transmitidas com certo alarde, provocam nos leitores [de forma sutil e inconsciente] aspirações e desejos. Ou seja, a moral da história não deriva do não dito, mas do comunicado (Wainberg, 2015).…”

“…Há novamente um tom ameaçador no título, ressaltado pelo termo inglês scare, do verbo to scare = amedrontar, porque não há indicação do que são esses temores, mas sim de que há algo a se temer. Nesse caso, mesmo que o corpo da matéria vá esclarecer quais sejam os motivos dos temores, o título, enquanto recurso que usa poucas palavras com certo alarde (Wainberg, 2015), sintetiza o elemento sensacional da informação, generalizando-o, podendo levar à sensação de medo no leitor. Já o subtítulo refere-se ao medo dos especialistas em não fecharem um acordo forte sobre o tema: esse temor dos experts é transferido para os leitores, os coenunciadores do discurso, pois, como afirma Maingueneau (2015), o jornalismo amplifica questões geradas pela própria sociedade.…”