Possibilidades de incorporação da análise crítica do discurso de Norman Fairclough no estudo das organizações

Abstract

Resumo Partimos de uma lacuna epistemológica em trabalhos sobre a análise de discurso aplicada à gestão para apresentar possibilidades de incorporação nos estudos organizacionais da análise crítica do discurso (ACD) de Norman Fairclough. A ACD compreende as organizações como formações ideológico-discursivas, trazendo à tona a relação entre ideologia, hegemonia e discurso. Suscitamos, em verdade, uma ponderação sobre o objeto e método de trabalho do pesquisador em administração. A proposta de Fairclough é claramente uma alternativa nessa direção, pois possibilita uma reflexão onto-epistemológica sobre as organizações combinada a um esforço metodológico, que termina por sugerir alternativas de pesquisa sobre a emergência, hegemonia, recontextualização e operacionalização discursiva no cotidiano organizacional. Por fim, acreditamos que a ACD cumpre a função de não separar os discursos de um campo particular que se supõe autônomo - como uma corporação - de seu contexto social, o que possibilita uma interpretação crítica das organizações - descolada dos saberes reificados sobre a gestão - e uma reconexão da administração às problemáticas contemporâneas da sociedade.

“Ajude Aí Doutor!” Poder, Hegemonia E Cooptação Na Big Pharma À Luz Da Análise Crítica Do Discurso

“…As ideologias são intrínsecas na produção do discurso dos indivíduos, de tal maneira que, sem perceberem esse jogo de poder, são levados à reproduzirem ideologias que são nocivas a eles e à sociedade. Essas ideologias do discurso apresentam-se de forma opaca, com o intuito de facilitar a dominação (IRIGARAY; CUNHA; HARTEN, 2016;SILVA;GONÇALVES, 2017). O discurso dos representantes farmacêuticos para com a classe médica, assim como o da classe médica para com seus pacientes está repleto de aspectos ideológicos, que constituem a base para as lutas hegemônicas (FAIRCLOUGH, 2001;SILVA;GONÇALVES, 2017).…”

“…Essas ideologias do discurso apresentam-se de forma opaca, com o intuito de facilitar a dominação (IRIGARAY; CUNHA; HARTEN, 2016;SILVA;GONÇALVES, 2017). O discurso dos representantes farmacêuticos para com a classe médica, assim como o da classe médica para com seus pacientes está repleto de aspectos ideológicos, que constituem a base para as lutas hegemônicas (FAIRCLOUGH, 2001;SILVA;GONÇALVES, 2017). Essas disputas entre classes dominadas e dominantes revelam a necessidade de construir, manter ou romper relações de poder (FAIRCLOUGH, 2001).…”

Contribuição da análise crítica do discurso em Norman Fairclough para além de seu uso como método: novo olhar sobre as organizações

“…Em contraposição, a ACD em Norman Fairclough permite compreender que os discursos que colaboram na construção das organizações têm influências não só de outros discursos hegemônicos no contexto organizacional, mas também em relações de poder que não são consideradas pelas abordagens correntes. Assim, além de permitir enxergar fenômenos da linguagem na qualidade de dados disponíveis para análise de seu caráter ideológico no âmbito organizacional, argumento que a teoria social faircloughiana do discurso pode ser explorada também em estudos sobre a construção da organização a partir de elementos da linguagem, a fim de superar limitações teóricas de estudos correntes que seguem restritos a abordagens que compreendem a organização enquanto sinônimo de discurso ou como formada a partir de processos de comunicação (Cooren & Taylor, 1997;Fairhurst & Putnam, 2004;Reed, 2000;Silva & Gonçalves, 2017).…”

“…A proposta da ACD faircloughiana se coloca enquanto teoria social do discurso, e não apenas como método (Fairclough, 2005;Silva & Gonçalves, 2017). Para justificar essa afirmação, apresento alguns conceitos importantes ao campo da linguística: a distinção entre língua (langue) e fala (parole).…”

“…Isso porque a análise das práticas sociais toma por base a descrição (análise textual) e a interpretação (práticas sociais) dos eventos discursivos. Embora os Estudos Organizacionais já tenham avançado no sentido de perceberem a importância metodológica dessa perspectiva da ACD (Misoczky, 2005;Rodrigues & Dellagnelo, 2013;Silva & Gonçalves, 2017), sua teoria social do discursoa dialética do discurso, que discuto nesta seção -ainda não foi explorada nos estudos sobre a construção da organização a partir de elementos da linguagem, que seguem restritos a abordagens que compreendem a organização como sinônimo de discurso ou como formada a partir de processos de comunicação (Cooren & Taylor, 1997;Fairhurst & Putnam, 2004;Reed, 2000).…”