O caso Ju Bochner: nascida, criada e globalizada no Instagram
CLARICE KOGUT,
LUÍZA NEVES MARQUES DA FONSECA,
ANGELA DA ROCHA
Abstract:Resumo Este caso de ensino apresenta os dilemas enfrentados por uma pequena marca de joias - Ju Bochner - para crescer internacionalmente. Nascida, “criada” e internacionalizada em um ecossistema de plataforma digital (DPE) - o Instagram - a marca agora quer expandir mais. Para isso, explorará tudo o que a plataforma oferece, mas também terá que fazer algumas escolhas e investir algum dinheiro. Será preciso uma comunicação diferente para atingir clientes internacionais? Que mudanças são necessárias? Vale a pen… Show more
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