Sabe-se que a preservação do meio ambiente sempre foi um assunto que permeou a preocupação humana, porém esta preocupação aumentou ainda mais com os impactos humanos recorrentes, na medida em que começamos a questionar: “Qual a capacidade de suporte do planeta?”. Educação ambiental, conservação e sustentabilidade são termos comumente aplicados no nosso cotidiano. O Brasil, por sua vez, trata-se de um país rico em biodiversidade e com muitos ambientes de belezas naturais, os quais são focos de visitação. Desta forma, verificamos como o ecoturismo pode ser uma importante alternativa para a conservação de um bioma já muito alterado e mais ameaçado do Brasil, a Mata Atlântica. A pesquisa desenvolvida teve caráter qualitativo e bibliográfico, com foco principal no estado de São Paulo. Verificamos que o ecoturismo é uma importante ferramenta para conservação do bioma Mata Atlântica, assim como é uma importante atividade para o desenvolvimento socioeconômico em várias regiões do estado de São Paulo.