Avaliação Da Escala Consumer Style Inventory (Csi) No Contexto Brasileiro

Abstract

RESUMO O objetivo deste estudo é a avaliação, no contexto brasileiro, da escala Consumer Style Inventory (CSI), desenvolvida por Sproles e Kendall (1986), que investiga os estilos de tomada de decisão dos consumidores. A presente pesquisa tem como foco os jovens, uma vez que poucos estudos têm investigado a tomada de decisão desta população, apesar de as experiências vivenciadas na adolescência influenciarem o comportamento dos indivíduos durante sua vida adulta e do fato de os adolescentes serem cada vez mais responsáveis por suas decisões de consumo e influenciarem fortemente as decisões familiares. Desta forma, a partir de um survey com 464 adolescentes, a escala foi avaliada, purificada e validada. Primeiramente, por meio de verificações da validade de conteúdo. Após, a amostra foi dividida aleatoriamente em duas: a primeira serviu à purificação das medidas e a segunda, à validação do modelo de mensuração. Os resultados indicam, de modo geral, um agrupamento bastante similar ao do estudo inicial e a confiabilidade e validade do instrumento no ambiente testado, com pequenas adaptações necessárias - um item de cada um dos seguintes estilos: orientados pela moda, pela marca, hedônico, e dois itens do estilo impulsivo revelaram fraca diferenciação entre os fatores, fraca identificação com seus respectivos estilos ou, ainda, indicaram melhoria significativa do modelo de medidas ao serem retirados, justificando a sua exclusão.

Evidências preliminares de validade de versão reduzida da escala de compra por impulso de Rook e Fisher

“…Além da compra por impulso, outras variáveis relacionadas às compras também foram estudadas pela comunidade científica. Construtos como materialismo (Mette et al, 2019), endividamento (Vieira et al, 2014), consumo por status (Eastman et al, 1999;Strehlau & Aranha, 2004), prazer nas compras (Santos & Fernandes, 2006) e consumo conspícuo (Chung & Fischer, 2001) são alguns exemplos. Em vista disso, foram incluídas na presente pesquisa as escalas de materialismo, consumo por status e propensão ao endividamento para que suas relações da escala original e a escala reduzida fossem comparadas.…”