Um Estudo Acerca Das Estratégias De Extensões De Marca E De Linha De Produtos

Abstract

RESUMO Este trabalho tem como principal objetivo apresentar as diferenças, as possibilidades, os benefícios e os riscos associados às estratégias de extensão de marca e de linha de produtos. Por meio de pesquisa bibliográfica e das experiências dos autores, chegou-se às seguintes conclusões: extensão de marca diz respeito à utilização de uma marca já trabalhada por uma empresa em um novo produto, de uma categoria ainda não trabalhada por ela; e, extensão de linha diz respeito à inclusão de um novo item de produto ao composto de produtos de uma empresa, o qual guarda um alto grau de similaridade com um ou mais produtos dela e pode levar, ou não, uma marca já utilizada.

Açaí, quem te toma por aqui fica! Elementos que impactam no comportamento do consumidor de açaí no norte do Brasil

“…Sendo assim, o conceito de fidelidade do consumidor passa a ser importante para criar e manter relações psicoemocionais intimistas e profundas conexões afetivas com seus consumidores (Vera;Trujillo, 2017;Onwezen et al, 2019). A fidelidade passa a estar relacionada ao nível de comprometimento que o consumidor possui em relação à compra de um dado produto, seja do mesmo fornecedor e/ou de uma marca específica (Oliveira, 2022).…”