RESUMO O binômio beleza e juventude, tão comumente utilizado nas representações femininas na mídia, traduz padrões estéticos que já têm sido questionados, mas ainda servem de parâmetro para comentários de leitoras/es, e comparações na imprensa, de mulheres que foram belas na juventude e que, mais velhas, não têm mais a imagem que se esperava. Para discutir esse cenário, elencamos exemplos que apontam o envelhecimento feminino de personalidades públicas, adotando como pano de fundo para a reflexão as perspectivas de idadismo apontadas por Castro (2015, 2016); o conceito do corpo como capital de Goldenberg (2006, 2010, 2012, 2015); e do medo em Augé (2013), Altheide (2002) e Bauman (2008). Ao debater como a mídia aumenta o inconformismo com o próprio corpo, abordam-se também os esforços que têm sido observados na área da comunicação persuasiva, com a presença de pessoas consideradas fora do estereótipo de beleza até então imposto, assim como são discutidas reações quanto a personalidades cobradas por fugirem desse padrão desejado. PALAVRAS-CHAVE: Idade; Medo; Consumo; Publicidade; Imprensa. ABSTRACT The binomial beauty and youth, so commonly used in women's representations in media, translates aesthetic standards that have already been questioned, but still serve as a parameter for readers' comments and comparisons of women who were considered beautiful in their youth and no longer have the expected image. To discuss this scenario, we chose examples that point to female aging of public figures, adopting as background for reflection the perspectives of ageism pointed out by Castro (2015, 2016); the concept of the body as capital in Goldenberg (2006, 2010, 2012, 2015); and fear in Augé (2013), Altheide (2002) and Bauman (2008). Upon debating how media increases nonconformity with the body itself, we also address the efforts that have been observed in the area of persuasive communication with the presence of people considered outside the stereotype of beauty hitherto imposed, as well as discussing reactions of who wants that famous people stay young and beautiful. KEYWORDS: Ageing; Fear; Consumption; Advertising; Media. RESUMEN El binomio de belleza y juventud, tal como se utiliza comúnmente en la representación de las mujeres en los medios de comunicación, traduce estándares estéticos que ya se les ha pedido, pero todavía sirven como parámetro para comentarios de los lectores y comparaciones en la prensa de mujeres que estaban hermosa en la juventud y que, cuando mayores, ya no tener la imagen que se esperaba. Para discutir este escenario, son selecionados ejemplos que señalan el envejecimiento de figuras públicas femininas, sustentados por las perspectivas de idadismo señalada por Castro (2015, 2016), el concepto de cuerpo como capital de Goldenberg (2006, 2010, 2012, 2015); y el miedo en Augé (2013), Altheide (2002) y Bauman (2008). En la discusión de cómo los medios de comunicación aumentan la inconformidad con el cuerpo, se indican también los esfuerzos que se han observado en el ámbito de la comunicación persuasiva con la presencia de personas que se consideran fuera del estereotipo de belleza antes impuestos, así como las reacciones de las personas que quieren que los famosos sean siempre belos e jóvenes. PALABRAS CLAVE: Edad; Miedo; Consumo; Publicidad; Prensa.
Este artigo visa questionar algumas concepções contidas no conceito de núcleo familiar proposto pelo Estatuto da Família. São tecidas breves reflexões ilustradas por reportagens que abordaram o tema na década de 1960 no Jornal Folha do Norte do Paraná cujos significados são analisados pela lente conceitual dos estudos de gênero. Mudanças sociais atuais também são colocadas em análise, em similaridade com o cenário abordado, a partir do uso de notícias e de publicações que atualizam a temática. São trazidos exemplos para abordar a noção cristalizada de família que gira em torno do modelo pai, mãe e filhos cuja legitimidade social se origina no contexto religioso. Ao mesmo tempo, mostra-se que cada vez mais, a palavra “família”, na contramão dessa concepção, passa a contemplar diversas outras uniões.Palavras-chave: Núcleo familiar. Gênero. PL 6583/13.
Esta entrevista foi realizada com o objetivo de denotar a relação entre Comunicação e Educação pelo olhar de uma profissional que há mais de uma década pesquisa o assunto no âmbito da pós-graduação. Para colocar o tema em pauta e discuti-lo, as informações aqui presentes foram gentilmente concedidas pela Profa. Dra. Iris Y. Tomita via plataforma virtual.
RESUMO Estainvestigação tece reflexões questionando estereótipos femininos que evidenciam desvalorizações da mulher na mídia, e busca demonstrar que ferramentas como a propaganda não só permitem difundir discursos sexistas, mas também possibilitam abordar criticamente as relações de gênero. Para ilustrar esta discussão, foram elencados anúncios publicitários com relações intertextuais que apresentam representações de caráter generalizante e outros que combatem visões sexistas, de diferentes temporalidades e contextos. Os anúncios que ilustram o estudo têm a mulher como figura central e apelos que reiteram ou desconstroem desigualdades de gênero, denotando mudanças e permanências nas representações de ontem e de hoje. A partir dos materiais analisados, argumenta-se que os estereótipos presentes nas comunicações têm servido de modelo e parâmetro para dissolver diferentes modelos femininos, e também revelam as marcações de relações entre mulheres e homens, apontando para desafios tais como a problematização das estruturas sociais discriminatórias. ABSTRACTThis research weaves reflections that questions female stereotypes that show woman devaluations in the media and seeks to demonstrate that tools such as advertising not only allow to spread sexist speeches but also allows to critically approach gender relations. To illustrate this argument, there were brought in commercials with intertextual relations that addressed generalizing representations and others that fight sexist views, from different times and contexts. The ads that illustrated the study have the woman as the central figure and have appeals that reiterate or deconstruct gender inequality, denoting changes and continuities in yesterday's and today's representations. From the materials analyzed, it is argued that stereotypes present at the communications have served as a model and parameter to dissolve different female models, and also reveal the markings of relations between women and men, pointing to challenges such as the problematization of discriminatory social structures.
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